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很多廣告人現(xiàn)在在做的創(chuàng)意，在多年前的作品中都能找到影子。
今天翻了下數(shù)英近期熱門文章，發(fā)現(xiàn)有些話題無(wú)論時(shí)代變革，始終都會(huì)受關(guān)注——比如文案撰寫的X種技巧，抖音/微信運(yùn)營(yíng)的X點(diǎn)總結(jié)，做好營(yíng)銷的X大方法...
營(yíng)銷不止跟傳播相關(guān)，和心理學(xué)也有緊密聯(lián)系。羅伯特·西奧迪尼的《影響力》一書(shū)，就從心理學(xué)角度闡述了更容易讓用戶接受觀點(diǎn)的六個(gè)方法。一、互...
最近朋友圈又有向微商發(fā)展的趨勢(shì)，口罩測(cè)溫槍賣得風(fēng)風(fēng)火火。遭遇突發(fā)事件后，剛需的餐飲業(yè)一下子被打入谷底，并不是日常剛需的口罩消毒品卻因此...
Slogan雖短，但比想象的更重要。
如果以危機(jī)發(fā)生后常用的5S原則為例，這波操作足夠以經(jīng)典負(fù)面案例載入教科書(shū)。
2020年?duì)I銷趨勢(shì)會(huì)怎樣，大家的日子會(huì)更難嗎？
這里不得不提到，現(xiàn)代廣告發(fā)展的幾個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，對(duì)品牌傳播帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。
之前聊過(guò)聚焦的話題，其實(shí)無(wú)論是對(duì)品牌還是個(gè)人發(fā)展而言，聚焦都是重要命題。西蒙·馬克思曾說(shuō)過(guò)，“找到最擅長(zhǎng)的事，持之以恒、樂(lè)此不疲的做好...
這兩天網(wǎng)易絕癥員工被暴力裁員一事又是一個(gè)巨大熱點(diǎn)，從自媒體紛紛跟進(jìn)，到京東恰巧發(fā)布實(shí)行新的福利新政，包括孫宇晨不出預(yù)料的又出來(lái)蹭熱度，...
能打敗雙11的，從來(lái)不是另一個(gè)雙11。雙11進(jìn)入第11年，從09年27個(gè)品牌參與，銷售額0.5億，到18年2135億的交易額，11年間不只是造了一個(gè)節(jié)，更改變了無(wú)數(shù)...
經(jīng)常會(huì)遇到類似推薦書(shū)單的問(wèn)題，自己也是一路找書(shū)單看過(guò)來(lái)的。
長(zhǎng)期關(guān)注的朋友應(yīng)該都知道我之前負(fù)責(zé)一款旅游產(chǎn)品推廣。創(chuàng)業(yè)期融過(guò)2輪資，在市場(chǎng)推廣上大概投入近100w（未含效果類廣告）。這其中嘗試過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷...
昨晚開(kāi)始，一款名為“ZAO”的AI換臉APP忽然刷爆朋友圈。用戶只需要上傳一張照片，就能將自己的臉替換成“陳冠希”“小李子”“現(xiàn)男友”“緋紅女巫...
講品牌名價(jià)值的文章太多了，一個(gè)好的品牌名價(jià)值XX億，也經(jīng)常會(huì)看到各種教文案給品牌命名的教程。但是翻遍《BrandZ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》，會(huì)...
周末重讀《我的廣告生涯》，與其說(shuō)是霍普金斯的廣告生涯，不如說(shuō)是大家共同面對(duì)的職場(chǎng)生涯。1一個(gè)人如果工作時(shí)間比別人多一倍，獲得的成就也會(huì)比...
核心用戶群有哪些特質(zhì)？有幾個(gè)共性可以參考。
最近遇到一個(gè)讀者提類似問(wèn)題，正好之前也遇到過(guò)，借機(jī)談?wù)効捶āＪ紫确强瓢喑錾硎欠衲茏龊脧V告，這個(gè)點(diǎn)壓根就不需要論證，那么多廣告大師都是非...
這是老聶的第74篇原創(chuàng)文章。近期最火的電影無(wú)疑是《哪吒》，票房已經(jīng)直奔40億了，同期上映的《銀河補(bǔ)習(xí)班》才停留在8億。如果是幾年前暑期檔這個(gè)...
七夕到了，又到一年一度朋友圈曬幸福、單身汪刷存在的時(shí)刻。很多品牌也都籌備好素材想謀得一點(diǎn)曝光。但有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，同樣是”情人節(jié)“，...
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