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在足以以假亂真、魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，受眾信息消費(fèi)的普遍心理就是缺乏信任，信任的缺失成為了影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播效果的一個(gè)重要因素。
TVB裁員212人, 陳志云預(yù)期明年?duì)I業(yè)額減少, 即是廣告收入下跌, 間接道出了眾多廣告商的境況。事實(shí)上, 很多Marketing Department已經(jīng)開(kāi)始節(jié)流, 或裁走新入職員工, 或大鎖水喉,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是傳播信息啟動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的對(duì)話。
較之破壞性的模式創(chuàng)新，修修補(bǔ)補(bǔ)的維持性創(chuàng)新總是很容易的。
網(wǎng)絡(luò)視頻終將能夠抵達(dá)光明的終點(diǎn)，但這期間有繞不過(guò)的漫漫長(zhǎng)路。
對(duì)于中國(guó)的網(wǎng)路廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2009年必然是網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展的一年。
其實(shí)廣告和相親的目的是一樣的，都是引起對(duì)方的關(guān)注，建立彼此的了解。
觀眾不是導(dǎo)演, 沒(méi)有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
綜上所述, 我覺(jué)得博客, 最終一定是女人的世界, 請(qǐng)隔壁男性學(xué)者們, 研究博客的消費(fèi)特點(diǎn), 發(fā)展動(dòng)態(tài)的時(shí)候, 請(qǐng)一按照女人的消費(fèi)特點(diǎn)來(lái)考慮。要是哪天我們女人不想玩了, 博客世界基本上就偃旗息鼓了。
CCTV是一家邪惡的媒體, 但你不能不承認(rèn)它巨大的影響力和壓迫力。它曾經(jīng)搬倒過(guò)分眾無(wú)線, 不管其動(dòng)機(jī)是什么, 至少它讓群發(fā)垃圾短信這種生意, 無(wú)法登堂入室成為主流商業(yè)模式。現(xiàn)在, 它的炮口對(duì)準(zhǔn)了百度。
繼02Chan之后, 網(wǎng)絡(luò)廣告,互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)及常用英文掃盲。ATL: Above The Line；BTL: Below The Line；Interactive Marketing；CRM；
Textbook上都籠統(tǒng)提到不同廣告媒體的角色, 以下描述加入香港現(xiàn)象, 幫助大家理解。在一個(gè)較大型的Campaign中, 不同媒體的廣告分工合作, 在不同的環(huán)境下向顧客灌輸不同的訊息和形象。
Kaiser Kuo is group director of digital strategy for Ogilvy in China. He’s also a thinker, a writer, a metal rocker, and just an all-around mensch.
線上推廣是一個(gè)完全用數(shù)字說(shuō)話、完全憑真本事吃飯的行業(yè), 因?yàn)橥茝V的結(jié)果是完全可以量化的。那些再靠忽悠、動(dòng)輒以品牌知名度、美譽(yù)度來(lái)衡量廣告效果的傳統(tǒng)思維在線上推廣是繞不過(guò)去了。
爆發(fā)了... ... 挖出久遠(yuǎn)年代總結(jié)的一些想法, 大家湊活著看。其實(shí)隱藏在研究人員內(nèi)心最不可愛(ài)的一面, 大家都覺(jué)得自己做的研究是天衣無(wú)縫的, 偏偏研究并不形成最終產(chǎn)品成果。
因?yàn)槭聦?shí)上我想說(shuō)的是: 用戶測(cè)試的作用并不是限于測(cè)試可用性, 找出可用性問(wèn)題, 它還能讓我們進(jìn)一步去了解用戶的行為和習(xí)慣, 這些數(shù)據(jù)可以幫助我們?nèi)ソ忉尭鞣N可用性問(wèn)題產(chǎn)生的原因。
一段長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的巨黃不太暴力的視頻, 帶著和艷照門(mén)一樣的性質(zhì), 頃刻間在網(wǎng)上鋪天蓋地流傳開(kāi)了. 雖然大家已經(jīng)對(duì)視頻的女主角都了解得很清楚了, 但是大家仍然還是很親切的稱(chēng)呼她為“東樓Kappa女”.
周三, 楊致遠(yuǎn)出席在倫敦的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告大會(huì). 他表示, 在經(jīng)濟(jì)衰退之下, 搜索廣告仍將是一個(gè)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù), 但是取決于網(wǎng)民搜索量變化. 他還說(shuō), 如果經(jīng)濟(jì)反彈, 顯示廣告將第一個(gè)復(fù)蘇.
之前看到一篇同行(某4A高層) 的日記, 一篇企圖游說(shuō)ATL同胞轉(zhuǎn)做Online的日記, 覺(jué)得挺有意思, 轉(zhuǎn)發(fā)至此. 轉(zhuǎn)載未經(jīng)同意, 故隱去姓名及所在代理的名稱(chēng)等敏感詞句~
偶然間想到的一個(gè)話題, 順便說(shuō)說(shuō)我的一些觀點(diǎn). 太理論的東西書(shū)店一堆堆的, 測(cè)試更多的時(shí)候需要實(shí)踐和常識(shí), 而不是理論, 還是說(shuō)點(diǎn)實(shí)戰(zhàn)中的建議吧.
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