發(fā)布文章
發(fā)布項(xiàng)目
發(fā)布發(fā)現(xiàn)
《爸爸去哪兒2》版權(quán)風(fēng)波鬧得滿城風(fēng)雨之際，愛奇藝出手了：將《爸爸2》劇中的植入廣告品牌進(jìn)行了模糊化處理，通俗的說法叫做馬賽克。
電視仍然是熱錢所在，但是創(chuàng)造性的動(dòng)力已經(jīng)轉(zhuǎn)移到數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域了。小型agency的從業(yè)者正在找尋新的機(jī)會(huì)。至于是什么機(jī)會(huì)，我們提供三個(gè)實(shí)驗(yàn)性的agency新模型供君參考。
不同的人心目中對(duì)于4A也有著不同的看法。兼聽則明，偏信則暗。我們需要聽聽來自普羅大眾的聲音，此文集合了從知乎網(wǎng)上搜集和整理了關(guān)于4A這個(gè)話題的相關(guān)討論，一起把脈問診4A——那個(gè)廣告界曾經(jīng)的老大現(xiàn)在還好嗎？
然想寫寫這個(gè)話題。樹挪死，人挪活。成功的跳槽是在對(duì)的時(shí)間遇到合適的單位，從而好風(fēng)憑借力，送我至青云。而失敗的跳槽恰恰相反，如陰溝里帆船，越跳越糟糕。
睿獅廣告（LOWE）日前獲得Anta Kids/安踏兒童的廣告代理業(yè)務(wù)。此次廣告戰(zhàn)役將于2014年夏天揭開序幕。
日前，康泰納仕中國(guó)宣布，前VML IM2.0北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)王冬（Kevin Wang）正式加入康泰納仕（Conde Nast China），擔(dān)任中國(guó)區(qū)廣告創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)一職。Kevin將在北京總部工作，直接向總裁Liz Schimel匯報(bào)。
5月14日，由國(guó)家5A級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時(shí)協(xié)會(huì)制定了《中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)（DMSS）白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
某大型廣告公司遭遇嚴(yán)重的人才流失，換血過半。起初是幾位高層相繼出走，另立山頭。這幾號(hào)人在各自的公司站穩(wěn)腳跟后，紛紛回頭向舊部伸出橄欖枝。通過打人情牌、加薪牌、升職牌，成功擄走幾十位死忠。愛招熟人做法蔚然成風(fēng)。這在圈子主義盛行，幫派主義走俏的國(guó)度，一點(diǎn)兒都不值得大驚小怪...
北京時(shí)間5月9日上午消息，據(jù)路透報(bào)道，知情人士透露稱，世界兩大廣告業(yè)巨頭美國(guó)宏盟集團(tuán)和法國(guó)陽獅集團(tuán)取消了之前達(dá)成的價(jià)值350億美元的合并交易。
數(shù)字傳播的大環(huán)境促成了專業(yè)廣告人的“消失”。新時(shí)代的廣告人的顯著特征是，以營(yíng)銷管理為核心，將創(chuàng)意傳播視為服務(wù)客戶的必須，不斷尋找符合數(shù)字傳播環(huán)境的創(chuàng)意形式和內(nèi)容為消費(fèi)者提供分享和再創(chuàng)造的創(chuàng)意空間和素材，“溝通元”——這是在未來營(yíng)銷傳播和建立品牌的必然走向。
"也許我已經(jīng)選擇了廣告，但我依然希望可以去選擇不作惡的產(chǎn)品和客戶，這，是我除了廣告人這個(gè)身份，作為一個(gè)人的最后的良心。"——熟悉美劇廣告狂人的朋友應(yīng)該記得Don在公司失去Lucky Strike之后寫下的公開信Why I'm quitting tobacco。這篇是作者多年前的舊文，重新在此分享，紀(jì)念廣告狂人第七季開播。
“不做總統(tǒng)就當(dāng)廣告人”在今天看來已經(jīng)是一個(gè)笑談。曾經(jīng)帶著光環(huán)的“廣告人”正在遠(yuǎn)離大創(chuàng)意的時(shí)代，廣告公司正在成為廣告和傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上最脆弱的一個(gè)環(huán)節(jié)，尤其那些以傳統(tǒng)媒體為依托，以創(chuàng)意服務(wù)為導(dǎo)向的廣告公司，生存空間正在被擠壓得越來越小。
從透明度低、人才流失，到私人情份大過企業(yè)關(guān)系，廣告公司與客戶間的關(guān)系在中國(guó)面臨著種種挑戰(zhàn)。欲知如何克服這些難題，敬請(qǐng)關(guān)注本期由前寶潔公司媒體總監(jiān)龐志毅主持、Aprais大中華區(qū)董事長(zhǎng)袁文俊做客的“Thoughtful中國(guó)”節(jié)目。
SMG、WPP日前聯(lián)合宣布旗下百視通新媒體)與第十大道集團(tuán)(tenthavenue)在上海共同注資成立“好十傳媒”(Bestenth)，進(jìn)軍數(shù)字戶外和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場(chǎng)。
騰訊廣點(diǎn)通4月12日晚間發(fā)布公告，計(jì)劃在4月下旬至5月上旬期間正式上線微信廣告自助平臺(tái)，屆時(shí)所有經(jīng)過微信認(rèn)證的公眾賬號(hào)都可自助申請(qǐng)加入成為流量方；而符合條件的廣告主，也可以進(jìn)行自助廣告投放。
中國(guó)的廣告市場(chǎng)體量龐大，但是目前為止，它在獲獎(jiǎng)創(chuàng)意作品方面，仍然不及有如日本、澳大利亞、美國(guó)和英國(guó)這些成熟市場(chǎng)。這個(gè)現(xiàn)象會(huì)改變嗎？本周“Thoughtful中國(guó)”將帶您一睹中國(guó)廣告公司在2014亞太廣告節(jié)上的表現(xiàn)。
2014年3月31日——第61屆戛納國(guó)際創(chuàng)意廣告節(jié)（CANNES LIONS）中最富盛名的年度創(chuàng)意大獎(jiǎng)，“年度最具創(chuàng)意營(yíng)銷品牌”的得獎(jiǎng)?wù)呤侨蚴称奉I(lǐng)導(dǎo)品牌麥當(dāng)勞。這一獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置，旨在為表彰在營(yíng)銷傳播中表現(xiàn)出非凡創(chuàng)意的品牌。
2014年03月12日—第七屆Dubai Lynx國(guó)際廣告節(jié)于12日當(dāng)晚正式落下帷幕，超過1800位各界人士光臨共度盛事，一同揭曉今年獎(jiǎng)項(xiàng)的結(jié)果。在過去幾天里，43位評(píng)審團(tuán)成員從來自18個(gè)國(guó)家地區(qū)的2279個(gè)作品中選出實(shí)至名歸的得獎(jiǎng)作品，共產(chǎn)生207位獲勝者，其中包括4個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，41個(gè)金獎(jiǎng)，70個(gè)銀獎(jiǎng)和92個(gè)銅獎(jiǎng)。
隨著智能手機(jī)的普及，廣告公司的行為也越來越放肆，利用手機(jī)追蹤你的足跡，利用你的位置數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告的目的。那么，對(duì)于廣告商的位置追蹤行為，你們到底在不在乎？
11月14日，第五屆“金投賞”全球創(chuàng)意領(lǐng)袖峰會(huì)在上海舉行，會(huì)議第一天上午，鳳凰網(wǎng)（ifeng.com）與博達(dá)大橋（DraftFCB）進(jìn)行了25分鐘的對(duì)話，共同探討廣告營(yíng)銷行業(yè)的趨勢(shì)以及如何提升ROI（投資回報(bào)），在展望未來十年傳媒與廣告趨勢(shì)的環(huán)節(jié)中，雙方換位思考提出的觀點(diǎn)讓業(yè)內(nèi)矚目。
SapientNitro又為自己增加了一塊砝碼，SapientNitro以一個(gè)未公開的價(jià)格收購(gòu)了互動(dòng)零售業(yè)公司Second Story。
2012年10月27日，第19屆中國(guó)廣告節(jié)在天津開幕，作為新媒體的代表，鳳凰網(wǎng)在本屆廣告節(jié)上提出了全新的營(yíng)銷品牌“鳳凰影響”，定位于廣告主提供營(yíng)銷品質(zhì)與效果兼具的品牌營(yíng)銷服務(wù)，試圖在碎片化傳播環(huán)境下，以融合、創(chuàng)新等要素，重新描繪門戶網(wǎng)站在營(yíng)銷3.0時(shí)代下的新趨勢(shì)。
互動(dòng)中國(guó)編輯部歷時(shí)數(shù)月，整理了數(shù)百余個(gè)在全球世界各個(gè)地區(qū)具有一定影響力和公信力的廣告、營(yíng)銷、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)計(jì)并制作成信息圖，提供大家參考。
歷時(shí)數(shù)月，整理了數(shù)百余個(gè)在全球世界各個(gè)地區(qū)具有一定影響力和公信力的廣告、營(yíng)銷、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要獎(jiǎng)項(xiàng)。
該項(xiàng)目由B-Reel主要發(fā)起，參與者皆是鼎鼎大名，對(duì)于行業(yè)同仁具有相當(dāng)大的參考與借鑒的價(jià)值。
廣告似乎從未像現(xiàn)在這樣糾結(jié), 站在十字路口四處張望, 卻踟躕不前。它素來推崇創(chuàng)新, 但舊機(jī)制卻又如影隨形;未來的情勢(shì)似乎逐漸撥云見日,卻又始終遠(yuǎn)在云端,也許正因其瞬息萬變、捉摸不定,所以更加撩人心弦、引人思悟...
轎車是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放最為主力的部分。
有人問, 你會(huì)畫圖嗎? 我說不會(huì)。有人問, 你會(huì)策劃嗎? 我說還不會(huì)。有人問, 你會(huì)做設(shè)計(jì)寫真噴繪…嗎? 我說都不會(huì)于是有人問, 那你到底在做什么。
繼02Chan之后, 網(wǎng)絡(luò)廣告,互動(dòng)營(yíng)銷專業(yè)術(shù)語及常用英文掃盲。ATL: Above The Line；BTL: Below The Line；Interactive Marketing；CRM；
我承認(rèn)這很無聊...
關(guān)注微信，一起數(shù)字進(jìn)行時(shí)
手機(jī)掃一掃，下載數(shù)英APP
資料更新成功！
您確定要?jiǎng)h除該文章嗎？
