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在文案的寫(xiě)作過(guò)程中，需要針對(duì)不同的產(chǎn)品不同的訴求對(duì)象運(yùn)用不同的廣告訴求手法。廣告文案形成了以廣告語(yǔ)、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。
我們廣告狗，又窮又忙，最喜歡標(biāo)榜自己有創(chuàng)意，整天brainstroming開(kāi)個(gè)不停，insight idea不離口，然而市面上大部分廣告都是有套路的……
中午接到舍長(zhǎng)電話(huà)，叫我晚上去他家，問(wèn)他怎么回事，他卻說(shuō)我來(lái)了就知道......
最近朋友圈又被一篇設(shè)計(jì)師吐槽文刷屏了，給那些整天抱怨在乙方被虐的設(shè)計(jì)師們狠狠地打了一把臉。然而，你以為我會(huì)被你有色彩的人設(shè)背景、流水賬一樣的文筆所蒙蔽嗎？
大家都知道發(fā)廣告會(huì)掉粉啊！可是領(lǐng)導(dǎo)會(huì)逼著我們發(fā)廣告，畢竟產(chǎn)品賣(mài)出去了，我們才有收入啊！那么有沒(méi)有辦法讓廣告變得更加討人喜歡呢？我們來(lái)看看衣錦夜行的燕公子是怎么做的吧？
專(zhuān)業(yè)、認(rèn)真是消費(fèi)者對(duì)家裝公司的定義，但這一次有家裝飾突破這一定義，俏皮了一回，用幽默、勵(lì)志的方式來(lái)宣傳12月6日#福州閩侯家裝大典#
37歲的科比在NBA效力20年，共獲得5座總冠軍，他說(shuō)：一直知道這一天會(huì)來(lái)，卻不知道會(huì)這么難以接受！科比退役全文如下。
2015年初，H5類(lèi)型的廣告在朋友圈突然就火了。似乎是觸及了一個(gè)導(dǎo)火點(diǎn)，短短一年讓這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了一系列創(chuàng)新；根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，即刻為大家呈上“廣告界年度盛典-2015年最值得關(guān)注十大H5營(yíng)銷(xiāo)案例”。
移花接木文案法第1條支線(xiàn)叫做：“母以子貴”，第二條支線(xiàn)叫做“借花獻(xiàn)佛”。關(guān)于文案，我作為一個(gè)菜鳥(niǎo)，所以我講完之后，歡迎大家拍磚。
寫(xiě)不出稿是什么心情和狀態(tài)呢？就此話(huà)題，我鄭重@了朋友圈的一幫作家、網(wǎng)紅和廣告文案們，看看他們?cè)趺椿卮稹?/a>
不論長(zhǎng)度，跨越國(guó)度。有些文案或是Slogan或許就能成為你的人生信條。回答此題先三思：驚否？艷否？
這些品牌中有國(guó)際大牌，也有伴隨著當(dāng)年的淘寶商城，現(xiàn)在的天貓一起成長(zhǎng)起來(lái)“天貓品牌”，如今它們?yōu)榱俗屜M(fèi)者在天貓雙十一成功剁手也是拼了。
一直以來(lái)，地產(chǎn)廣告屬于廣告行業(yè)中一個(gè)特殊的存在。大多時(shí)候，我們看到的房地產(chǎn)廣告都是很俗很無(wú)趣很促銷(xiāo)。但其實(shí)很多地產(chǎn)廣告也是很有創(chuàng)意，極富洞察的。
為了宣傳最新款手機(jī)mate8，華為發(fā)起了一個(gè)話(huà)題叫#我們想和這個(gè)時(shí)代談一談#。沒(méi)想到，大眾點(diǎn)評(píng)、網(wǎng)易等15個(gè)官博都響應(yīng)號(hào)召發(fā)布了有關(guān)“8”的海報(bào)。
《福布斯》評(píng)選出了那些最?lèi)?ài)的廣告詞，它們可謂字字珠璣，幫助企業(yè)更加深入人心;也堪稱(chēng)一字千金，成就公司獲得巨大利潤(rùn)。文字的力量果然不凡。
上次因?yàn)橛行┰?huà)不吐不快，所以寫(xiě)了那篇“30歲廣告人”的萬(wàn)字長(zhǎng)文。還想堅(jiān)持的人，不會(huì)因?yàn)槲疫@一篇文就改變想法；已經(jīng)開(kāi)始萌生退意的人，真正決定你什么時(shí)候退出的是有沒(méi)有找到新方向，也不會(huì)是我這篇文。
世界上有這么多職業(yè)，只有1%不到的人選擇了文案這一個(gè)職業(yè)，所以你是一個(gè)走心的人，我就說(shuō)15句話(huà)，讓你立刻對(duì)文案人充滿(mǎn)關(guān)愛(ài)！
本文整理了許舜英創(chuàng)作的經(jīng)典廣告案例，如中興百貨、東芝、Stella Luna等品牌。這些案例不但締造廣告行銷(xiāo)史最為人津津樂(lè)道的傳奇，也讓許舜英的團(tuán)隊(duì)成為最頂尖創(chuàng)意的代名詞。
今年天貓雙11有3大看點(diǎn)：全球化、全渠道、全民文化盛典。這三大看點(diǎn)最終的目的導(dǎo)向其實(shí)你我都心知肚明，就一個(gè)字——買(mǎi)！買(mǎi)！買(mǎi)！
談到汽車(chē)廣告，我作為一個(gè)從事汽車(chē)廣告十幾年的廣告老鳥(niǎo)，一直對(duì)別克那句：“見(jiàn)車(chē)見(jiàn)志”深以為然。本文將對(duì)汽車(chē)文案做一梳理，它們都曾在廣告界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮。
13年就開(kāi)始有報(bào)道稱(chēng)紙媒前途堪憂(yōu)，而今自媒體攀升之時(shí)卻意外跑出了一匹黑馬——《南方都市報(bào)》，因其各種腦（qi）洞（pa）廣告倍受關(guān)注，雖是褒貶不一，卻仍是火了一把。
雙11大促將至，文案除了打折滿(mǎn)減，還能怎么寫(xiě)？清新脫俗的“臺(tái)式”促銷(xiāo)廣告文案，放雙11好用嗎？
“珍饈十市·一城一味”，不知道這些美味的城市美食情書(shū)有沒(méi)有觸動(dòng)你的內(nèi)心，能不能讓你光看文字就流下垂涎的口水，最重要的是，快來(lái)看看有沒(méi)有你所掛念的那座城。
不知道何時(shí)起，“情懷”二字成為了很多文案心中評(píng)判一段文字好壞的標(biāo)桿。“情懷”的文字看似簡(jiǎn)單，但寫(xiě)起來(lái)卻很難。
前天妖文菌給大家扒了幫恒大寫(xiě)文案的「熱心網(wǎng)友」，在扒皮的過(guò)程，發(fā)現(xiàn)恒大足球在廣告這一塊，算是中超乃至整個(gè)中國(guó)足球界做得最靠譜的。
10年前流行語(yǔ)常常來(lái)自廣告文案，今天廣告文案來(lái)自流行語(yǔ)。讓我們暫時(shí)忘掉“標(biāo)題黨”和“熱點(diǎn)黨”，這里有一些經(jīng)典長(zhǎng)文案，一起來(lái)品味字里行間的魅力。
我是一個(gè)不愛(ài)看綜藝的人，然而卻迷上了《奇葩說(shuō)》，迷上了蔡康永。聽(tīng)說(shuō)蔡康永告別《康熙來(lái)了》，本期就當(dāng)紀(jì)念吧。
之前被Angelababy鑒定整容刷了屏，今天就推送一些整容創(chuàng)意廣告吧。我們來(lái)看看一些優(yōu)秀的整容廣告都是用什么方法變得有意思的吧。
的確，現(xiàn)在有太多的廣告語(yǔ)文案，創(chuàng)意讓用戶(hù)無(wú)語(yǔ)，知乎上有一篇為《你最討厭的文案風(fēng)格是哪種?》其中的答案或許更能刺激文案的嗨點(diǎn)。
作為一個(gè)文案，是不是也需要“不務(wù)正業(yè)”呢？個(gè)人認(rèn)為，不務(wù)正業(yè)也是要分階段的，一個(gè)好文案的四段修行，快來(lái)對(duì)號(hào)入座
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