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第十四屆中國廣告與品牌大會在上海盛大開幕，180China憑借過去一年在數(shù)字整合營銷領域的搶眼表現(xiàn)，摘取了中國廣告年度數(shù)字代理公司大獎。
2014年冬，在經(jīng)過多家比稿后，ACME贏得蘇泊爾『手感面條機』的2014冬季數(shù)字營銷案的代理權，以《媽媽的手感面》為整體營銷主題，針對在南方的北方人及媽媽圈層進行針對性營銷。
本土廣告公司的逐步成長，國外創(chuàng)意熱店的涌入以及品牌自身對廣告的認識和重視，這三股力量造成了目前廣告傳播行業(yè)高頻率的人才流動。在本期的數(shù)字觀察中，我們就與奧美Ogilvy和華揚聯(lián)眾的HR來聊聊這個話題。
經(jīng)歷兩個半月的投票角逐,數(shù)英網(wǎng)“DAOY 2014年度數(shù)字代理商”投票排名結果今日正式出爐！究竟誰能夠獲得今年最佳數(shù)字創(chuàng)意和媒體代理商的殊榮？您所支持的公司是否入圍了 Top 10?
全球僅有的致力于關注奢侈品行業(yè)營銷傳播的專業(yè)獎項。
于1985年創(chuàng)立的倫敦國際廣告獎于今年的11月開幕，并揭曉了各大類別的獎項得主。數(shù)英網(wǎng)分別整理了數(shù)字類、整合類和平面類的作品與大家分享。
上文有說我們?nèi)匀辉谟肁TL的方式做Digital，本文將從一下幾個方面來詮釋怎樣用Digital的思維來做互動營銷。
全球領先廣告管理公司Sizmek發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準報告，此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
作為全球第三大廣告控股公司陽獅集團（Publicis）已經(jīng)同意以每股25美元、總價37億美元的價格收購數(shù)字廣告公司Sapient，陽獅將以全現(xiàn)金出價形式完成這筆交易。
省廣股份(GDAD)擬使用自有資金2.52億元，收購本土數(shù)字廣告大鱷Energy Source 85%股權。同時擬2.43億元收購Hizone 45%股權，使其成為公司的全資子公司。
準備好你們的手指，為你喜愛的代理商投上一票吧！
“你會不會點擊網(wǎng)站上的硬廣banner?” 如果你的答案是“yes，會經(jīng)常點，那么沒有必要繼續(xù)往下看。
廣告高度依賴人才素質(zhì)，是根本無法停下腳步的行業(yè)。不僅公司需要保持創(chuàng)意和創(chuàng)新水準，從業(yè)者更需不斷接觸新鮮知識，為自我增值。
為你服務的廣告代理商"好"嗎？ 在評估代理商在社會化媒體上的能力之前，不妨先看看他們自己在社交媒體上的表現(xiàn)。奧美位居榜首，IDEO、Wieden+Kennedy等緊隨其后。
對于廣告主來說，他們現(xiàn)在對于營銷方面的合作伙伴有了更多的要求：更準確的數(shù)據(jù)解讀，更具突破性的創(chuàng)意，以及更加靈活。這就是所謂的“混合競爭”，“廣告公司必須要超越只是做廣告（的階段）”。
有75%的受訪者表示，他們寧可自己喜歡的新聞網(wǎng)站打出橫幅式廣告，也不愿意看到廣告軟文。不容否認，讀者對軟廣告的反應是負面的，而且非常強烈。59%的受訪者認為，一個新聞網(wǎng)站如果登載了軟廣告便會失去公信力。
電視仍然是熱錢所在，但是創(chuàng)造性的動力已經(jīng)轉移到數(shù)字營銷領域了。小型agency的從業(yè)者正在找尋新的機會。至于是什么機會，我們提供三個實驗性的agency新模型供君參考。
作為最具價值、最為稀缺的營銷資源之一的世界杯，在尚未開幕之際，各品牌的高地爭奪戰(zhàn)就已悄然打響。
如果說在去年的冬天，哪支廣告能最讓你印象深刻？那么由陳坤和柯震東聯(lián)合出演的“誰能代表肯德基”相信能排進前三?？系禄谶@場營銷戰(zhàn)役中取得了不錯的反響。本文就來談談“誰能代表肯德基”是如何成功引起消費者的興趣并讓我們掏錢買單，同時奧美團隊也為我們解讀了肯德基的營銷傳播之道。
5月14日，由國家5A級行業(yè)協(xié)會上海市信息服務業(yè)行業(yè)協(xié)會牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國數(shù)字化營銷與服務產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時協(xié)會制定了《中國數(shù)字化營銷與服務產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標準（DMSS）白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務就是要對整個產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范化建設。
SMG、WPP日前聯(lián)合宣布旗下百視通新媒體)與第十大道集團(tenthavenue)在上海共同注資成立“好十傳媒”(Bestenth)，進軍數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場。
本數(shù)字報告為2013年07月至12月大中華區(qū)廣告代理商比稿動態(tài)匯總，并提供PDF免費下載。本報告收錄了自2013年7月至12月間的廣告主 – 代理商比稿動態(tài)。希望這份報告能夠幫助到代理商們，同樣也希望通過它，廣告人能夠理清思路去挑戰(zhàn)自己想服務的客戶。
2014年4月2日，中國領先的數(shù)據(jù)解決方案提供商AdMaster（精碩科技）正式首推國內(nèi)全新數(shù)字廣告價值評估指標“可見曝光系數(shù)（Viewable Impressions） ”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡稱ABI)”。
廣告業(yè)有一句名言：你知道廣告投入的一半都被浪費了，可你不知道究竟是哪一半。谷歌、Facebook、移動廣告平臺現(xiàn)在可以告訴廣告主，我們知道。他們會是4A廣告公司的掘墓者嗎?
2014年3月17日，上?！柂{廣告今日宣布了大中華區(qū)兩項重要任命：任命資深廣告人周國正出任陽獅脈達香港總經(jīng)理；林貫楊加入陽獅中國，出任數(shù)字策劃總監(jiān)。這兩項任命反映出陽獅在大中華區(qū)整合步伐方面持續(xù)加速投以重力，更好地提升其在傳統(tǒng)和數(shù)字廣告領域的綜合實力。
在數(shù)字經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)吹起的狂風掀起眾多變革巨浪，傳統(tǒng)乙方機構在變革中慢了一步，換湯不換藥的營銷方案已經(jīng)無法滿足甲方在數(shù)字化時代的需求，偏離了時代的航道，危機昭然若揭，自然要被拋棄。如果你是傳統(tǒng)品牌代理商，該何去何從？
2013年11月，WebEnergy與亞太廣告節(jié)(ADFEST)簽訂了2014至2017為期四年的數(shù)字業(yè)務代理服務合同，這是自2009年以來的第二次簽約，雙方在過去的四年當中建立了良好的業(yè)務關系和信任，協(xié)力打造亞太地區(qū)最大規(guī)模的廣告盛事。
如今一個廣告主通常需要面對幾十乃至上百個的發(fā)布者，互聯(lián)網(wǎng)廣告的交易模式也因此變化，從而催生了很多在廣告主和發(fā)布商中間的角色，以及專門為供需雙方服務的平臺。今天的數(shù)字百科就針對Ad Exchange做個基本的介紹。
陽獅在與宏盟火星撞地球之前完成了對國內(nèi)社交營銷巨頭Netalk的收購。其收購金額與收購團隊之大在今年實屬罕見。
企業(yè)正在提高對SEO預算，尤其是社交媒體···
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