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很多時(shí)候，具有爆炸性的社會(huì)化營(yíng)銷案例真得很少，別聽專家忽悠太多理論，好的案子永遠(yuǎn)都是難以復(fù)制的，就像北京的第二場(chǎng)暴雨，你再做就傻了，還有許多品牌跟風(fēng)凡客體，后來我們又記住了誰呢？不過，最近唯一看到的，讓我覺得欣慰的是HTC的植入式社會(huì)化營(yíng)銷，至少在捕捉電影和綜藝熱點(diǎn)上是個(gè)奇葩客戶。
作為新型綜合門戶的代表，鳳凰網(wǎng)敏銳地把握到了廣告的變化趨勢(shì)，在本屆廣告節(jié)上重申了其全新的“以人為中心、基于媒體構(gòu)筑品牌內(nèi)容”的營(yíng)銷理念（即“原生廣告”），致力于在新的傳播環(huán)境下，重新描繪出門戶網(wǎng)站的營(yíng)銷方向，讓廣告走進(jìn)人的生活。
10月26日，第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在南京開幕，當(dāng)晚，中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”、“互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單也正式揭曉，鳳凰網(wǎng)奪得1項(xiàng)金獎(jiǎng)、4項(xiàng)銀獎(jiǎng)，共計(jì)攬獲14項(xiàng)案例獎(jiǎng)，再次閃耀廣告節(jié)！
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“中國(guó)日（China Day）論壇圓滿結(jié)束。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生會(huì)長(zhǎng)在此次論壇上，暢談了中國(guó)廣告界此次大規(guī)模參與第60屆戛納創(chuàng)意節(jié)的原由，也表達(dá)了對(duì)即將承辦的“2014年世界廣告大會(huì)”的堅(jiān)定決心。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇暨金i獎(jiǎng)盛典中，MediaV榮獲由權(quán)威期刊《互聯(lián)網(wǎng)周刊》頒發(fā)的2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告金i獎(jiǎng)-技術(shù)類金獎(jiǎng)。這充分證明了MediaV以技術(shù)平臺(tái)作支撐、以可衡量的高效精準(zhǔn)營(yíng)銷為基點(diǎn)所建立起來的高投資回報(bào)的在線營(yíng)銷服務(wù)具有廣闊的市場(chǎng)前景，并已經(jīng)贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
2012年10月27日，第19屆中國(guó)廣告節(jié)在天津開幕，作為新媒體的代表，鳳凰網(wǎng)在本屆廣告節(jié)上提出了全新的營(yíng)銷品牌“鳳凰影響”，定位于廣告主提供營(yíng)銷品質(zhì)與效果兼具的品牌營(yíng)銷服務(wù)，試圖在碎片化傳播環(huán)境下，以融合、創(chuàng)新等要素，重新描繪門戶網(wǎng)站在營(yíng)銷3.0時(shí)代下的新趨勢(shì)。
Ad Network公司全部都進(jìn)入了DSP領(lǐng)域。DMP、Data Exchange都是在概念期，沒有相關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)。Ad Exchange截止目前是Google + taobao，市場(chǎng)中仍沒有其他Ad Exchange。
23年的廣告生涯帶給勞雙恩和JWT中國(guó)太多的榮譽(yù)和成功，卻也讓圈里圈外的人對(duì)他的印象更為抽象和模糊。廣告以外的勞雙恩，恐怕了解的人就更少。希望我們這次的專訪能給大家?guī)硪粋€(gè)更清晰的影像。
最新調(diào)研顯示, 中國(guó)廣告主正在改變他們與代理商的關(guān)系結(jié)構(gòu) – 從“一站式服務(wù)”到與多種不同專業(yè)領(lǐng)域的代理商合作，廣告主與互動(dòng)代理商以及營(yíng)銷服務(wù)公司的關(guān)系也正在變得更具戰(zhàn)略性, 更加普遍。
作者從2000年的好耶開始，回顧了10年間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理商的發(fā)展歷程。
如何更精準(zhǔn)地找到消費(fèi)者? 如何避免更高的營(yíng)銷成本, 避免消費(fèi)者對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生審美疲勞? 這讓很多營(yíng)銷人困惑.而互動(dòng)營(yíng)銷的出現(xiàn)則給廣大中小企業(yè)帶來了新的營(yíng)銷思路, 精準(zhǔn)化和低成本成為互動(dòng)營(yíng)銷的顯著優(yōu)勢(shì).
要想在中國(guó)取得互動(dòng)營(yíng)銷的成功, 我們必須將幾乎所有從西方市場(chǎng)聽說的或是那里正在發(fā)生的一切統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后, 你只需要考慮一件事: 互聯(lián)網(wǎng)正在成為中國(guó)媒體受眾的第一選擇.
在英特網(wǎng)上進(jìn)行廣告運(yùn)作跟在其他的媒介上進(jìn)行運(yùn)作不一樣。您的網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計(jì)劃是什么？如何來創(chuàng)造好的品牌的廣告？ 如何來優(yōu)化信息? 這些問題非常重要。
在中國(guó), 互動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速. 在未來的幾年內(nèi)它將逐漸鞏固與成熟, 并誕生一個(gè)或三個(gè)甚至五個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷代理商, 它們能夠完全代表客戶傳播策略組合的各種不同媒體渠道. 到那時(shí)客戶將扮演遠(yuǎn)比他們想象更為重要的角色.
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