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『跑步』和『極簡』、『環(huán)保』之類的詞構成了我國中產階級標榜『有生活』的標志，顯然品牌營銷人們敏銳地注意到了這一點，看完下面這些H5營銷案例，你會有動力『管住嘴，邁開腿』嗎？
如果說大手筆的廣告是化妝品的慣用路數(shù)，那奢侈品向來以謹慎出名，為什么這次會這么有膽氣？
雖然滿眼Logo的奢侈品不知被吐槽了千千萬，但不可否認，幾百年的傳承已然成為經(jīng)典。那你們知道為什么奢侈品鐘情Logo圖案嗎？來，一起漲知識。
如何判斷一個創(chuàng)意概念或big idea是否適合自己的品牌，并幫助到品牌建立和推廣？一起看看選擇了“城市”創(chuàng)意概念并得到很好實效的奢侈品Burberry是如何做的。
奢侈品牌在社交媒體上創(chuàng)作本土化的內容，是一種有效的方式。與品牌精神相符合的本土化內容在一定程度上拉近了品牌與消費者的距離，也相應幫助了品牌文化與產品的傳播。
在“城市行銷”的策略戰(zhàn)略下，有一些品牌落地時更偏重于用戶Lifestyle生活方式的延展呈現(xiàn)。知名美式時尚與生活方式品牌kate spade New York就是其中一位。
有人說，在今天簡約已經(jīng)成為了一種奢侈。為大家呈上 10 則極簡平面廣告，它們平靜至極，簡約至極，卻意味深長。猜猜看，你是否能理解到畫面當中的奢侈內涵？
著名荷蘭藝術家 Mike Frederiqo 把每一位品牌的靈魂人物和 Logo 做結合，除了保留該位品牌靈魂人物原有風格外，結合品牌 Logo 的概念做出詼諧的設計，再度展示了該品牌的態(tài)度和風格。
在國外，中國人已經(jīng)被喻為可移動的“錢袋”，同時也是奢侈品消費的主力群體。可是生活中，大多數(shù)人對奢侈品的概念只有“價格貴”、“土豪”、“浪費。看完本文介紹，也許你會重新定義奢侈品。
Chanel的中文譯名因天后王菲一曲《香奈兒》被沿用至今，她的正確發(fā)音真的是 “ Chaen~~nel~ ”嗎？ Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 、 Manolo Blahnik 到底要怎么讀？
2014年，HUGO BOSS在華關閉7家門店、杰尼亞關閉6家、博柏利關閉4家；這一年，將歐萊雅品牌在華銷售規(guī)模從6億元做到60億元的前歐萊雅中國副總裁張耀東離職；全球第三大奢侈品集團法國開云集團亞太區(qū)總裁鄧婉穎離職……
LuxHub的全球研究與洞察中心發(fā)布了第一個全球奢侈品零售趨勢報告。這份報告會定期更新。LuxHub將在全球范圍內的主要市場開展一系列的主題研討會。以下是對其中部分觀點的總結。
整個櫥窗設計以自然歷史博物館為主題，分“天空之城”、“水底世界”、“叢林之境”三個章節(jié)，所有布置均取材皮革和折紙。
國際著名管理咨詢公司 Bain & Company（貝恩咨詢）在 1月 20日新發(fā)布的《2014年中國奢侈品市場研究》中指出，中國奢侈品市場自 2000年以來首現(xiàn)負增長。
那么問題來了，奢侈品的社交媒體到底該怎么玩呢？從這次《女王范》的軟文投放，我們可以嗅到哪些新的動態(tài)？
漢威士媒體集團官方宣布推出LuxHub，這個全球專業(yè)顧問團隊會將針對奢侈品牌和奢侈品受眾提供媒體溝通和營銷支持。Isabelle Harvie-Watt將會擔任這個項目的全球首席執(zhí)行官。
上海 - 澳洲葡萄酒集團Treasury Wine Estates (TWE)與奢侈品顧問公司RTG Consulting締結戰(zhàn)略合作伙伴，由后者全權負責中國市場的定性及定量研究、媒體與消費者審計、品牌定位及推廣等傳播代理業(yè)務。
你認為奢侈品公關女青年是什么樣的？這可能不是一篇干貨，也許把它形容為“一位公關女青年對身處行業(yè)的情感生活記錄”來得更貼切些。若有任何共鳴或看法，女青年十分樂意與你交流。
全球僅有的致力于關注奢侈品行業(yè)營銷傳播的專業(yè)獎項。
德國人如何起床、工作、學習、戀愛？他們吃些什么？用什么？擔憂什么？德國對品質的崇尚已經(jīng)滲透到了方方面面。本文這些品牌，每個都值得你認真研究一番。
當很多國外品牌遠渡重洋來到中國的時候，搖身一變，二線品牌，要不貌似奢侈品，要不貌似“大牌”貨，現(xiàn)在，我們一起來辨認一下，我們身邊這些“偽大牌”。
全球領先廣告管理公司Sizmek發(fā)布了其2014年上半年奢侈品牌基準報告，此項報告是基于從42家全球奢侈品牌廣告主的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)與所有類別的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)相比所得。
北京，2014年7月1日——根據(jù)漢威士媒體集團與Human High Research Institute的聯(lián)合調查，奢侈品品牌沒有充分利用社交媒體，中國富裕的消費者沒有充分納入到對購買具有深刻影響力的數(shù)字化觸點中。
近日法國奢侈品牌卡地亞Cartier與微信合作設立了微信服務號，除了在微信的新渠道提供品牌商品的新鮮資訊、品牌歷史、視頻專區(qū)等擴大品牌影響力的內容外，還根據(jù)中國消費者的特殊需求，定制了專屬服務。
中國的90后消費者們閱歷豐富、能熟練運用各種科技產品和社交媒體，且熟識各類西方品牌，這使得他們成為對奢侈品營銷者來說最為復雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
近年來頻頻以大膽的數(shù)字化策略讓人刮目相看的英國奢侈品老牌Burberry最近又有新的驚人之舉。2014年4月24日，Burberry天貓旗艦店正式上線。Burberry也因此成為首個入駐天貓商城的國際一線奢侈品牌。
少數(shù)人擁有，多數(shù)人向往，是奢侈品不變的本質，它們永遠不是大眾消費品，卻需要大眾作其忠誠的信徒。互聯(lián)網(wǎng)以寬敞的大門和低門檻讓所有階層都擁有對稱的資源和選擇權，數(shù)字傳媒、電子商務等手段豐富的時代，奢侈品牌該如何換著花樣繼續(xù)講自己的故事？他們經(jīng)歷了怎樣的蛻變與成長？未來又會如何走下去？
最近，貝恩咨詢公司（Bain & Co.）聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會（Fondazione Altagamma ）發(fā)布《全球奢侈品市場監(jiān)控報告 2014年春季版》，報告中揭示了全球奢侈品牌在2014年的一些重要趨勢，其中還特別指出，2014年“旅行購物”和“網(wǎng)上購物”將是奢侈品銷售的最大亮點。
法國奢侈品集團 Kering (開云) 發(fā)布2014年第一季度業(yè)績簡報，根據(jù)報告顯示，除了Gucci 同比僅微弱增長，稍顯拖后腿，其他品牌如BV，Saint Laurent等均有所增長， 兩個英國設計師品牌 Stella McCartney 和 Alexander McQueen 獲得雙位數(shù)的可觀增長，Balenciaga 也延續(xù)成長勢頭，直營店表現(xiàn)積極。
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