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這可能會(huì)成為廣告公司最愛的營(yíng)銷利器！
人在 Marketing 圈混，連市場(chǎng)部的職能和概念都沒搞清，會(huì)不會(huì)太過(guò)分？
重新定義市場(chǎng)后，可以利用市場(chǎng)上的杠桿力量來(lái)激活市場(chǎng)，主要有兩種：意見領(lǐng)袖效應(yīng)和展示效應(yīng)。
如何利用市場(chǎng)上的杠桿力量，激活市場(chǎng)。
近來(lái)，不少人讓我給推薦市場(chǎng)營(yíng)銷或營(yíng)銷推廣或互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的書籍，抱著“毀人不倦”的心態(tài)，我來(lái)推10本市場(chǎng)營(yíng)銷類掃盲書，認(rèn)真讀完就學(xué)到了。
這5個(gè)角度也并非空穴來(lái)風(fēng)，而是根據(jù)人類消費(fèi)決策的順序的出來(lái)的。本文我們給這5個(gè)角度進(jìn)行了重定義，非字面定義，而是以市場(chǎng)營(yíng)銷角度去定義。
很多公司市場(chǎng)部的人，每天忙著推廣各種活動(dòng)，忙著抓熱點(diǎn)等，卻忘記真正了解市場(chǎng)營(yíng)銷的最基礎(chǔ)定義：什么才叫一個(gè)市場(chǎng)。有時(shí)候，重大的疏忽，是源于對(duì)基礎(chǔ)原則的理解仍不夠。
要傳遞怎么樣的品牌，如何去做品牌的創(chuàng)意包裝才是運(yùn)營(yíng)的工作關(guān)鍵。今天就和大家分享我理解的品牌運(yùn)營(yíng)工作流程。
包裝設(shè)計(jì)而言，一味的迎合消費(fèi)者的喜好是一件吃力不討好的事。英國(guó)倫敦Mintel（英敏特）發(fā)布了將2016年中影響全球包裝市場(chǎng)發(fā)展的六大趨勢(shì)。
匯總了各類前沿科技在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，并精選出 40 個(gè)全球范圍內(nèi)最優(yōu)秀的技術(shù)營(yíng)銷案例在報(bào)告中展示。
昨天，知乎又放出了一支視頻品牌廣告,廣告用四個(gè)簡(jiǎn)單又終極的問(wèn)題「為什么努力？」「為什么愛？」「我是誰(shuí)？」「世界在哪？」串起了四個(gè)故事。
做自媒體抱怨賺錢難者十之八九。其實(shí)自媒體的賺錢方法簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就分三種，這些方法分別適用于不同類型的自媒體，如果想清楚了自己應(yīng)該賺哪種錢，自媒體賺錢真的不算難事。
COSTA COFFEE已正式委任Anomaly 上海為其中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷伙伴。Anomaly負(fù)責(zé)為Costa中國(guó)創(chuàng)建一個(gè)長(zhǎng)期且更本土化的市場(chǎng)戰(zhàn)略推廣計(jì)劃，并與Costa現(xiàn)有的合作伙伴共同將此計(jì)劃付諸實(shí)現(xiàn)。
KFC 也叫 PFK，Dove 叫過(guò) Galaxy，為什么會(huì)這樣？
讓我們?cè)倩氐介_篇的問(wèn)題：品牌定位一旦確立，就不宜更換，否則會(huì)有造成認(rèn)知混亂的可能。然而，為什么香飄飄卻沒有造成這樣的后果？
IBM的GBS(全球業(yè)務(wù)咨詢)和GTS(全球信息科技服務(wù)部)并未被取消，但是連續(xù)四年業(yè)績(jī)下滑的藍(lán)色巨人依然沒有摸清重返消費(fèi)市場(chǎng)的道路。
很多人都曾認(rèn)為營(yíng)銷是個(gè)漂亮的花園，充滿著光鮮的事物，入行才發(fā)現(xiàn)摸不到頭緒。結(jié)合營(yíng)銷理論，本文將從相遇到相知逐步展開個(gè)人對(duì)營(yíng)銷的理解和經(jīng)驗(yàn)與大家分享。
他是前寶潔市場(chǎng)總監(jiān)。他生命經(jīng)歷豐富且豐厚。做過(guò)羊城晚報(bào)的記者。做過(guò)箭牌的品牌經(jīng)理。做過(guò)強(qiáng)生的掃街員。做過(guò)飄柔全國(guó)品牌負(fù)責(zé)人。他是典型的甲方出身的品牌廣告營(yíng)銷牛人。
王石正式向“野蠻人”宣戰(zhàn)的那兩天，也是“野蠻人”向勝利發(fā)起沖鋒的兩天。在一個(gè)無(wú)比緊迫的時(shí)刻，萬(wàn)科停牌，王石贏得了時(shí)間。
York是TEDx珠江新城本期專訪嘉賓。他幫助TEDx珠江新城策展團(tuán)隊(duì)提煉出今年的大會(huì)主題“共生”，并闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，以廣州為代表的、傳統(tǒng)行業(yè)的未來(lái)和機(jī)會(huì)。
實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，2016年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.7%，到2016年年底達(dá)到5790億美元，比2015年提高了0.8%。2016是“四年一度”的年份，廣告支出將會(huì)受到奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)總統(tǒng)大選以及歐洲足球錦標(biāo)賽的推動(dòng)。
市場(chǎng)部作為企業(yè)較為復(fù)雜的部門之一，個(gè)人一直習(xí)慣將細(xì)碎的知識(shí)整理成材料，希望可以為從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的朋友們開拓下思路。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越愿意在健康的生活方式上花費(fèi)時(shí)間和金錢。凱絡(luò)和您共同探討全民健身趨勢(shì)背后的原因并了解最熱門的現(xiàn)象和趨勢(shì)。
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部總經(jīng)理Tammy，被譽(yù)為“全球華人圈最頂尖的女性營(yíng)銷專家”，本文為騰訊內(nèi)部的一次小范圍分享，字字珠璣，值得思考，感謝作者分享如此寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
品牌都渴望能創(chuàng)造一次全民皆知的病毒營(yíng)銷，就好像去年火爆全球的冰桶挑戰(zhàn)。其實(shí)，每種營(yíng)銷方法都有跡可循，本文為大家解密病毒營(yíng)銷的方法體系 —— 6P方法體系。
凜冬之下，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)在資本的麾下抱團(tuán)取暖的時(shí)候，都以為自己能安然地度過(guò)這個(gè)危機(jī)，然而資本的柴刀不費(fèi)吹灰之力地把合并的新美大最后的薄裘劃破。
打動(dòng)你頭腦的品牌你會(huì)為之而改變，打動(dòng)你心靈的品牌你會(huì)為之而奉獻(xiàn)。本文結(jié)合多個(gè)經(jīng)典案例對(duì)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)行分析。
好的市場(chǎng)營(yíng)銷方案本來(lái)就是不需要花多少錢的，至少在測(cè)試效果階段是這樣。重金重兵投入砸品牌的方式，一是已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)更高性價(jià)比的傳播方式所淘汰，二是往往也無(wú)從檢驗(yàn)結(jié)果。
中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟（MMA）2015年會(huì)員大會(huì)于11月12日下午在上海四季酒店順利召開。歐安派CEO丁峻峰當(dāng)選MMA市場(chǎng)調(diào)研委員會(huì)秘書長(zhǎng)。
我在阿里的時(shí)候經(jīng)常參加一些培訓(xùn)，我覺得印象蠻深的是一位資深總監(jiān)叫微渺，TA說(shuō)“運(yùn)營(yíng)就是零售，零售就是細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)創(chuàng)造差異，差異造就品牌”
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