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內(nèi)附《中國戶外媒體生態(tài)圖2024版》。
過程中，“降本增效”成了吸引商家的口頭禪，精準(zhǔn)投放、品牌會(huì)員運(yùn)營、各平臺(tái)用戶流轉(zhuǎn)和截流、比價(jià)互打……
從戶外場景切入、提煉鮮活的生活場景作為賣點(diǎn)，成為一個(gè)核心手段。
創(chuàng)作者精準(zhǔn)入局，平臺(tái)補(bǔ)齊短板。
汽車品牌自有APP、小程序、新媒體官號(hào)等渠道的精細(xì)化運(yùn)作，也日漸成為兵家必爭之地。
女性用戶的生活消費(fèi)與工作娛樂均衡發(fā)展，成為旅游、寵物市場復(fù)蘇、繁榮的關(guān)鍵力量。
尋找增量空間，依舊是不變的發(fā)展主題。
被法資代理商集團(tuán)所主導(dǎo)的廣告新業(yè)務(wù)變動(dòng)。
社群多維度交叉借勢趨勢明顯，情人節(jié)營銷從“情侶”這個(gè)群體，向“關(guān)愛自己”、“關(guān)愛爸媽”等細(xì)分人群交叉。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭先推出春節(jié)限定活動(dòng)，線上打造充滿年味的數(shù)字場景，假期全網(wǎng)流量達(dá)到新高。
由于營銷環(huán)境的高度不確定，2022年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)和營銷形式都在發(fā)生變化。
過去十年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從流量快速增長到尋找新機(jī)會(huì)，再到強(qiáng)化價(jià)值，三個(gè)階段態(tài)勢塑造產(chǎn)業(yè)新格局。
世界杯IP價(jià)值也迎來大爆發(fā)，“場景+世界杯元素”被各類品牌、各種借力，啤酒、飲料、小食，運(yùn)動(dòng)戶外以及文創(chuàng)類用品均出現(xiàn)熱銷……
總體上，在造勢、引流、促轉(zhuǎn)化等階段，綜合電商平臺(tái)側(cè)重全域營銷吸引用戶，直播平臺(tái)側(cè)重域內(nèi)內(nèi)容分發(fā)。
國際與本土品牌的差異化玩法也已經(jīng)出現(xiàn)，國際品牌在商業(yè)內(nèi)容投放上更加積極、活躍。
年輕時(shí)的熱愛在老年得以繼續(xù)綻放，銀發(fā)人群成為廣場舞KOL主要受眾群體。
為了走進(jìn)年輕人家電消費(fèi)的內(nèi)心世界，我們與36氪研究院共同發(fā)布《Z世代家電消費(fèi)及內(nèi)容興趣報(bào)告》，一起來一探究竟吧。
茶飲品牌紛紛入局咖啡賽道，國潮熱、健康風(fēng)已成大勢。
調(diào)研了1783人，我們發(fā)現(xiàn)不同年齡、不同性別的圈層對(duì)旅行的看法不一。
新能源車產(chǎn)業(yè)已成為未來中國最具確定性的產(chǎn)業(yè)之一，持續(xù)的高速、高質(zhì)量發(fā)展已成定局。
市場概況、類型分析、趨勢洞察。
頭部玩家穩(wěn)定、新玩家謹(jǐn)慎，短視頻逆勢爭搶品牌投放，中青年是咖啡品牌目標(biāo)人群。
從行業(yè)現(xiàn)狀、人群畫像、競爭格局、行業(yè)趨勢等維度，深度洞察休閑零食行業(yè)。
2022年6月，2,000元以上線上消費(fèi)能力占比30.8%，同比增長2.7%。
頭部平臺(tái)企業(yè)將流量向頭部應(yīng)用集中，騰出了大量空間給中小玩家。
隨著汽車行業(yè)利好政策持續(xù)出臺(tái)，車企品牌投放持續(xù)增加，與此同時(shí)，車企營銷策略正走向年輕化。
從人群畫像、行為、生活等維度，深度洞察90后高收入人群。
從體育運(yùn)動(dòng)熱情到全民健身熱潮，再到專業(yè)健身動(dòng)作挑戰(zhàn)，半年來，運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)的深度、廣度與線上化結(jié)合緊密度，都在持續(xù)發(fā)展。
618當(dāng)日電商活躍用戶7.3億，電商平臺(tái)內(nèi)卷，標(biāo)配打法×突圍新招，誰家歡喜誰家愁。
增長超5000萬的行業(yè)，六成由下沉市場貢獻(xiàn)。
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