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歡迎各位來到 TWG Tea 的世界，給你一個(gè)全世界最精致的“茶世界”。
最近在讀全球最偉大營銷人喬·吉拉德的著作《如何成交》，所有優(yōu)秀的營銷技巧都在于小心機(jī)，恰如其分的操作讓顧客感覺買了什么都很值，這些精髓在奧美4年也學(xué)不到。
打動(dòng)你頭腦的品牌你會(huì)為之而改變，打動(dòng)你心靈的品牌你會(huì)為之而奉獻(xiàn)。本文結(jié)合多個(gè)經(jīng)典案例對(duì)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)行分析。
這個(gè)時(shí)代，當(dāng)你以為下三路已經(jīng)是廣告底線的時(shí)候，為了所謂的傳播效果，跟對(duì)手“撕逼”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，人身攻擊也是可以考慮的，如果能鬧到對(duì)簿公堂那是更好，畢竟最壞的傳播，也比沒有傳播好嘛？
國際品牌策略咨詢與設(shè)計(jì)公司朗濤于今日發(fā)布其首份《全球靈動(dòng)品牌報(bào)告》。該報(bào)告是全球唯一以靈動(dòng)特性為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的品牌研究報(bào)告，而靈動(dòng)性被認(rèn)為是影響品牌實(shí)力和財(cái)務(wù)成果的最新指標(biāo)。
對(duì)作者戀愛見解之深刻，將營銷各理論之學(xué)術(shù)結(jié)合實(shí)用的神腦洞，佩服得五體投地。本文甚是犀利，尺度略略開，針針見血，你們感受下。
通過文案讓有需求的人變成你的用戶，中間有很多障礙。在這個(gè)過程中，文案經(jīng)歷的重心轉(zhuǎn)變，也是自然的。文案要依據(jù)投放渠道，投放群體的不同，而做出相應(yīng)的靈活轉(zhuǎn)變。
諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對(duì)于粉絲、追隨者和信賴者而言，這些品牌就是他們的宗教信仰。你或許也能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕男磐剑M(jìn)而收獲永不停歇的增長。
臺(tái)灣真是一個(gè)重視文案趣感的島！這次去臺(tái)灣玩，逛街逛店的途中，也讓我給碰到些有趣的文案，擇四枚，請(qǐng)你小品。
該項(xiàng)研究跨越29個(gè)國家采訪了超過30,000多名消費(fèi)者，并輔之于定性研究（包括焦點(diǎn)小組、國內(nèi)民族志以及與消費(fèi)者及營銷、文化和娛樂方面的專家進(jìn)行深度訪談）。
做內(nèi)衣一定要袒胸露乳嗎，一定要拍性感大片嗎？在這個(gè)叫氧氣的內(nèi)衣推薦APP看來，“內(nèi)衣是心情，是欲望，是愉悅自己，無關(guān)其他。”
作為一個(gè)廣告狗，經(jīng)常被問一個(gè)問題。“我想做成杜蕾斯那個(gè)樣子，可以嗎？”我都很無語。你們羨慕杜蕾斯做的好，卻沒有分析原因。今天我們就坐下來好好分析下怎么做social。
因?yàn)閷?duì)北海道情有獨(dú)鐘，兩位女生在臺(tái)灣創(chuàng)辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養(yǎng)分的決心，寫下了這些美好的文案。
我一直搞不清楚“定位”這回事兒。說法實(shí)在是太多了，以至于我陷入了凌亂之中。加多寶每周五嚷嚷自己是涼茶領(lǐng)導(dǎo)者還有用嗎？錘子情懷的妥協(xié)又怎么解釋呢？聽說90%的營銷人都搞不清楚，你呢？
品牌是一門管理認(rèn)知的學(xué)問，它是所有用戶認(rèn)知一個(gè)產(chǎn)品的心智活動(dòng)的集合，既可以說是一門讓產(chǎn)品顯化的顯學(xué)，也可以說是一門最不容易描述清楚的隱學(xué)。
對(duì)于甲方而言，從乙方口中所講出來對(duì)于社交媒體的理解，或許更具有參考價(jià)值。于是我寫下了這5點(diǎn)，相信做社交媒體的你我ta逃不脫的也就這5點(diǎn)了吧！
不得不佩服日本人對(duì)于平常但深入生活的事物深諳營銷之道，把“便利”幾乎做到極致，為你提供 360 度無死角生活服務(wù)。還有那黑夜中的一抹光。真是讓人難抵抗這種入微的關(guān)懷呢。
面對(duì)災(zāi)難時(shí)，品牌不應(yīng)該借勢(shì)，還有自媒體指導(dǎo)品牌應(yīng)該怎么行動(dòng)。本文作者看了一遍，決定聊聊感受。
你有沒有想過，那些著名品牌都是如何取名字的？IKEA、Cannon?、Lego?、Sony?等等，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每一個(gè)都有各自的故事，但是并沒有你想象的那么嚴(yán)肅！
在這些錯(cuò)誤里，有些我是執(zhí)行者，還有些只是近距離的旁觀者。作為一家跨國公司的中國區(qū)職業(yè)經(jīng)理人，常有一種難以影響全球總部重要決策的無力感。
這年頭幾乎所有的大片都不約而同地和“廣告植入”扯上了點(diǎn)關(guān)系。“在廣告里加劇情？還是在劇情里加點(diǎn)兒廣告？”這似乎已經(jīng)成為人們調(diào)侃大片植入廣告行為的集體共識(shí)與疑問。
今天，美國宇航局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個(gè)地球”的系外行星并命名為“開普勒452b”（Kepler-452b），于是各大品牌的文案?jìng)兏鞣N趕稿，“另一個(gè)地球”爭(zhēng)奪大戰(zhàn)開始了。
如何判斷一個(gè)創(chuàng)意概念或big idea是否適合自己的品牌，并幫助到品牌建立和推廣？一起看看選擇了“城市”創(chuàng)意概念并得到很好實(shí)效的奢侈品Burberry是如何做的。
奢侈品牌在社交媒體上創(chuàng)作本土化的內(nèi)容，是一種有效的方式。與品牌精神相符合的本土化內(nèi)容在一定程度上拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，也相應(yīng)幫助了品牌文化與產(chǎn)品的傳播。
淘寶十二周年”有淘寶，可勁造“品牌戰(zhàn)役正在如火如荼地進(jìn)行，數(shù)英網(wǎng)有幸采訪到此次品牌戰(zhàn)役的兩家代理商公司和我們分享關(guān)于這個(gè)案例的傳播策略。
在“城市行銷”的策略戰(zhàn)略下，有一些品牌落地時(shí)更偏重于用戶Lifestyle生活方式的延展呈現(xiàn)。知名美式時(shí)尚與生活方式品牌kate spade New York就是其中一位。
我們會(huì)看到如今有一種奇怪的世相，各大廣告人似乎搖身一變，一夜之間都成了娛樂記者、狗仔隊(duì)友、花邊社社長，他們?nèi)找節(jié)摲诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)論壇，就為了一件共同的事情——追熱點(diǎn)。
微博微信時(shí)代，每個(gè)人的情緒得到了最大化釋放，人人渴望被關(guān)注，被圍觀，甚至被吐槽。企業(yè)做新媒體越來越迷茫了，面對(duì)信息的碎片化，爆炸化，該怎么辦？本文為你詳細(xì)解答！
味千拉面、蘭州拉面、蘇氏牛肉面、日本壽司、美國漢堡、意大利咖啡、廣東涼茶、重慶火鍋都已然催生了眾多強(qiáng)有力品牌，而為什么過橋米線沒有催生出有全國影響力的品牌？
最近流行品牌之間的戀愛，也就是跨界。為大家呈上新鮮出爐的十大品牌跨界案例，來看看如何為你的品牌尋找對(duì)味的合作伙伴，將跨界玩出新鮮，玩出趣味。
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