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《創意之道：32位全球頂尖廣告人的創作之道》，如《圣經》一般的存在。每位大師的創作風格各有內涵，并非需要完全模仿，但仍可以深思揣摩，提煉最適合你的方法。
自認不算是一個好寫手，僅多一份對文案傳遞的反應思考，并執拗地認為"文案就是拿來賣的"，開始研究怎樣的“超級”文案才可以讓消費者有“啊”的共鳴反應。
10 萬閱讀量？這聽上去或許是天方夜譚，但是既然別人能夠做到，你也一樣能做到！本篇文章解讀了病毒式內容背后隱藏的科學原理。從此閱讀量10萬+不是夢！
通過文案讓有需求的人變成你的用戶，中間有很多障礙。在這個過程中，文案經歷的重心轉變，也是自然的。文案要依據投放渠道，投放群體的不同，而做出相應的靈活轉變。
一說到文案，大部分人想到的都是『文字走心』，『瘋狂轉發』，就好像只要滿足了這些KPI的文案就是好文案。而今天我就講講：文案不只是有看得見的KPI，更有看不見的策略性。
“文案調性”，已討論了三期。既然已走到總結陳詞階段了，我不得不揭開從開始到現在一直隱瞞著的一個小秘密：這是我從數百篇行業頂尖文案中得到的答案...
蔡康永在最后一期節目里說道：“你只要能想到別人心里在想什么，你成功的機率會比原來大上80%。”轉換到營銷上來說就是“探索用戶需求，今天就來說說文案寫作可以從奇葩四強身上學到些什么。
有意識創作是掌握“調性”的基礎，上兩篇聊了文案調性的大前提 —— 鮮明的說話主體。本文繼續說說文案調性的第二個要素“統一的溝通群體”，即“聽者”。
文案的價值在哪里？為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資？來看看知乎上的大神是怎么回答的吧。
怎么寫出這些呢？你這個人得有一份敏感。做一個敏感的人，必殺技就是善于在自己過去的傷疤上撒一把鹽。因為你已經了解到放多少鹽、放在哪里、這個疤結了多久你又揭開的那種痛苦。
“詞以境界為上，有境界自成高格”，每一個文字都有它的表現力。本文與你詳細探討如何將“洞察”和“調性”融入文案，幫助大家提升思考，寫出有價值的“人話”。
本文與大家討論“文案調性”，調性一詞必將伴隨一位職業文案的一生。希望有心翻完本文的人，能從不同的維度去發散聯想思考，與大家互相學習。
因為對北海道情有獨鐘，兩位女生在臺灣創辦了一家民宿，抱著讓旅人在大自然中充盈養分的決心，寫下了這些美好的文案。
很多人的理解是，有效溝通就是會“搞關系”。而真正的有效溝通，考慮的是如何解決問題，并讓雙方愉快合作。本文就談談，如何進行有效溝通。
標題代表著為一則廣告所花費用的80%，如果你沒有在標題里寫點什么有推銷力的東西，你就浪費了你的客戶所花費用的80%。
這是一篇關于文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼的著作《文案訓練手冊》的讀后感。文中的"寫作公理"是書中的精華部分，所以本文也圍繞這些公理來做講解。
做文案的可能會碰到以下問題：設計師未知會文案，就擅自更改寫好的廣告文案，這種現象正常嗎？應該怎么避免？本期的話題將圍繞著這個話題開展討論。
對于標題如何撰寫談過不少，不單簡明扼要，更要吸引人。本文與大家分享明確且實在的撰寫思路，指導你寫出更有效的標題，希望對你會有所幫助。
本人周先生改頭換面整裝待發，感謝大家的批評指出，道歉的話一定要說，自我風格將繼續延續！
雖然只是一枚傳統的小文案，但也有一顆向蒼老師學習文案的心！娛樂化的語言調侃，更是符合大家習慣了的互聯網語言Duang Duang的節奏吧？一起看看，他又是怎么以文案的身份向蒼老師致敬的吧。
那些偉大的廣告往往并不遵循基本的文案規則。規則是用來打破的。但在你能打破常規之前，你需要先了解這些規則。
該文章發表于2009年，今天閱讀仍受益匪淺。無論新鳥老鳥，重溫下尹老師的創意法則2.0版。
身為Art base的CD，好文案的標準一直刻在我心底。感謝近來合作過的天賦高且膽子大的文案童鞋，是他們面對修改建議時的質疑，讓這些見解能梳理成篇，即向達爾文學習創作刷屏的文案。
這是一篇生動的教學貼，包括案例和練習，適合初階到中階的文案狗。為什么以顧爺的文案為范本？因為容易學啊。
新媒體時代，文案與視覺同等重要！與以往的標題黨、大海報+粗短文案的大字報式文案相比，神邏輯派具有明顯不同的風格！
有人問我，為什么文案工資低，為什么純做文案掙不到3萬。我回答說，放在5年前，別說3萬，30萬的文案都可以有，而且應該有。
走心的文案背后，一定有一個牛逼的洞察。那么，如何寫出洞察犀利的文案呢？收集經典廣告時，我不斷思考它們背后的運作原理，慢慢總結出6個洞察消費者的方法，并附上案例。
好的文案會說話。好文案加上好設計，更是擲地有聲。文案人在成長的過程中要學會非常重要的一件事就是：視覺化思維。那么，如何才能讓文案與設計談一場轟轟烈烈的戀愛？
文學大師總是深諳如何惜字如金，即使50萬字鴻篇巨制，開頭也是如中短篇一樣字字雕琢。本文透過法國經典文學作品，為你剖析如何寫出一個精煉的“開頭”，沒錯，150字走進一段故事。
追了3季《我是歌手》，至今樂此不疲。它是一部較專業的歌手級娛樂節目，也是飽含文案用心的節目。從每位歌手的包裝到節目間的微博樂評...今天來說說這檔節目的娛樂宣傳文案有多難。
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