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由于全球金融影響, 傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭變緩, 越來(lái)越多的新媒體受到廣告主的追捧。目前, 中國(guó)數(shù)字媒體是全世界發(fā)展較快的, 很快成為數(shù)字媒體一塊熱土, 無(wú)論是其形式還是技術(shù)上都有飛躍性的發(fā)展。
盡管到現(xiàn)在為止, 依然很難給新媒體一個(gè)清晰的定義, 但并不阻礙我們進(jìn)入一個(gè)新媒體的時(shí)代，社會(huì)化媒體發(fā)達(dá)的美國(guó)可以說(shuō)已經(jīng)進(jìn)入了這樣一個(gè)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)典型特征便是: 從原有的“內(nèi)容為王”進(jìn)入“渠道為王”。
以目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力而言, 本應(yīng)值得企業(yè)放手一搏, 以取得大規(guī)模的“網(wǎng)贏”為目標(biāo)； 但如今企業(yè)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這種保守的態(tài)度, 是網(wǎng)絡(luò)廣告本身存在不足, 還是企業(yè)不夠信任?
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為企業(yè)提供了一個(gè)良好的品牌營(yíng)銷傳播平臺(tái)。當(dāng)“水泥”遇見(jiàn)“鼠標(biāo)”，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)相互滲透，這對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)充滿著商機(jī)和挑戰(zhàn)契機(jī)。
有這么一批人，在不同領(lǐng)域不同行業(yè)有著不同的稱謂, 甚至在同個(gè)領(lǐng)域都有截然不同的叫法。在IT企業(yè), 他們可能是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師, 或前端架構(gòu)師等；在Online廣告公司, 他們可能是“做UI的”, “切頁(yè)面的”, 或是"做創(chuàng)意"的...
身為一個(gè)創(chuàng)意者, 我們目前正在處于一個(gè)讓人興奮的時(shí)刻。我們面對(duì)未知與挑戰(zhàn), 從社會(huì)上, 商業(yè)上的失敗到經(jīng)濟(jì)上的崩潰。上千美國(guó)商店在今年會(huì)關(guān)門, 失業(yè)率每天不斷升高。有誰(shuí)現(xiàn)在能夠大膽地對(duì)這個(gè)世界保持樂(lè)觀的態(tài)度?
洞察和創(chuàng)新是關(guān)鍵。
轎車是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放最為主力的部分。
頭腦風(fēng)暴法是一種最為常用的激發(fā)群體創(chuàng)造力的方法。
很多企業(yè)喜歡問(wèn): “策劃一下, 你能保證我多少銷量”, “能不能不收錢, 在我增長(zhǎng)的地方給你們提成? ”很多企業(yè)上來(lái)就問(wèn):“搞個(gè)策劃多少錢? 能不能便宜點(diǎn)?”我想起了市場(chǎng)上賣菜的。我上來(lái)就告訴這些企業(yè): 策劃不是大白菜。
無(wú)論是公司的同事還是外界的程序員朋友們, 大部分人對(duì)JavaScript的高級(jí)應(yīng)用不甚了解, 已有的知識(shí)架構(gòu)里會(huì)認(rèn)為JavaScript僅僅是一門腳本語(yǔ)言, 其作用是給頁(yè)面做一些錦上添花的效果, 比如表單驗(yàn)證等等。
.2008年即將過(guò)去，那讓我們一起盤點(diǎn)2008年的那些營(yíng)銷事兒吧。
2008年奧運(yùn)成功舉辦，2008年改革開(kāi)放30年”，2008年中國(guó)廣告30年, 2008年， 騰訊、新浪等網(wǎng)絡(luò)媒體10周年..
2008年即將過(guò)去，那讓我們一起盤點(diǎn)2008年的那些營(yíng)銷事兒吧。
想象你在逛一家書(shū)店嗎，購(gòu)買書(shū)后， 書(shū)店的員工便會(huì)了解書(shū)籍的銷售情況。若留下了聯(lián)系信息并預(yù)定書(shū)籍，那書(shū)店會(huì)獲得更多信息，從而更好提供服務(wù)。從信息收集的角度看看網(wǎng)站訪問(wèn)，那就是一個(gè)截然不同的世界了。
新浪和分眾傳媒集團(tuán)今天宣布雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。基于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)特征，消費(fèi)者的行為模式已重構(gòu)為“AISAS”，這一兩大媒體的業(yè)務(wù)整合是否會(huì)為客戶提供更為有效的營(yíng)銷服務(wù)呢？
2008年12月4日，ROI Festival推介會(huì)在北京開(kāi)場(chǎng),，以下為JWT首席創(chuàng)意長(zhǎng)官 Polly Zhu朱偉幸的發(fā)言，新媒體的傳播價(jià)值在哪里？如何向客戶展現(xiàn)新媒體的價(jià)值？
對(duì)于許多公司來(lái)說(shuō), 2009年可能是個(gè)巨大的挑戰(zhàn), 因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的放緩給商業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。然而, 數(shù)字營(yíng)銷似乎不會(huì)受什么影響, 隨著營(yíng)銷預(yù)算地不斷削減和限制條件地增多, 數(shù)字營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)展現(xiàn)出來(lái)。
作者Rohit Bhargava (羅希特·巴爾加瓦)為現(xiàn)任奧美公關(guān)國(guó)際集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略營(yíng)銷SVP, 他在書(shū)中解讀了在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體互為消長(zhǎng)的時(shí)代, 如何在與消費(fèi)者進(jìn)行溝通時(shí), 準(zhǔn)確把握住品牌個(gè)性從而進(jìn)行個(gè)性化營(yíng)銷。
企業(yè)如何在創(chuàng)造更好用戶體驗(yàn)的同時(shí)平衡好自身的商業(yè)價(jià)值？UPA2008于2008年10月24日在深圳舉行, 托哥、綠桔應(yīng)邀主持了一場(chǎng)圓桌會(huì)和一場(chǎng)Workshop, 以下是圓桌會(huì)議《商業(yè)價(jià)值與用戶價(jià)值的平衡》的現(xiàn)場(chǎng)記錄。
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