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什么是洞察？運(yùn)用人性的真理，找到新鮮的看法。
這則廣告完完全全突破了所有人對(duì)香水廣告的認(rèn)知 。
你最終要站在消費(fèi)者的角度，把自己當(dāng)作陌生人。
如果非要有個(gè)答案，我想那是：“它向世界傳遞觀點(diǎn)，它啟發(fā)人、教育人、感動(dòng)人、激勵(lì)人。”
但愿垃圾文章越來越少，希望有幫到你：）
現(xiàn)在你知道，為毛優(yōu)衣庫和Nike要在做傳播的時(shí)候要這些新科技新概念了吧？
Uber在華第一次投放了戶外，看了之后不由感慨，好策略，讓廣告更優(yōu)雅。
說一千道一萬，其實(shí)還是期待更開放、更賺錢的知乎，希望它讓自己活得更好。
向傳統(tǒng)creative planning瞅瞅，那個(gè)100年成長(zhǎng)下來的廣告業(yè)所積累下來的planning system是怎樣的？
這篇文章我認(rèn)為對(duì)【什么是廣告創(chuàng)意？】這個(gè)終極問題，做出了非常接近真相的解答。
你以為一年讀100本書才是王道？實(shí)則不然。日本知名生活家松鋪彌太郎曾說道：與其追求量讀100本書，還不如精讀吸收10本書的精髓，學(xué)到的比你想象得要多得多。
這次六小齡童刷屏事件和廣告圈的自high刷屏完全不同，是真真實(shí)實(shí)的“全民瘋傳”。但我看來，這就是全民刻奇、跟風(fēng)。
為了讓你的“拍腦袋”變得更加有效，今天打算給你看一些古老、簡(jiǎn)單但有用的小建議。
本文來自知乎的一個(gè)問題：營(yíng)銷（marketing）、推廣（Promotion）和 運(yùn)營(yíng)（Operation）的概念分別是什么？他們之間有什么關(guān)系或異同？
對(duì)于大部分在朋友圈里秀恩愛/曬孩子的“正面情緒”推文而言，人們更喜歡與能表達(dá)“負(fù)面情緒”的推文互動(dòng)。這個(gè)推論來自于我觀察到的一個(gè)現(xiàn)象——官微下的叫罵聲。
網(wǎng)上有非常多的火爆的“標(biāo)題教學(xué)帖”，并不是說這些文章寫的不好，教的不對(duì)。相反，正是由于他們寫的“太好”，才更可能讓讀者掉進(jìn)坑。因?yàn)槟銈冃枰牟皇且粋€(gè)好標(biāo)題，而是好腦袋。
在筆者所處的營(yíng)銷廣告行業(yè)，大多數(shù)策略人的基礎(chǔ)并不扎實(shí)，很可能連自己所從事的工作的“本質(zhì)”都沒有思考過。
期待social人，多做真social的傳播，應(yīng)該回歸到與消費(fèi)者的深度互動(dòng)上，將idea落到實(shí)處，創(chuàng)造價(jià)值。希望本文能對(duì)你有啟發(fā)。
奧美互動(dòng)任命李怡為中國區(qū)第一位首席數(shù)據(jù)官。借勢(shì)奧美互動(dòng)與阿里媽媽結(jié)成合作伙伴的東風(fēng)，此次任命凸顯奧美互動(dòng)在中國前沿?cái)?shù)據(jù)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
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