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十年對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是足以完全改變其面貌的時(shí)間跨度，這個(gè)將目光落在遠(yuǎn)處的人對(duì)未來(lái)抱以了多少的期許，他對(duì)又如何看待眼前的國(guó)內(nèi)廣告生態(tài)，相信值得關(guān)注中國(guó)廣告的讀者們一看。
文化是創(chuàng)意的源泉，是征服挑剔的客戶(hù)、桀驁的創(chuàng)意人、以及沒(méi)有耐心的消費(fèi)者的法寶。身處競(jìng)爭(zhēng)空前殘酷的代理商產(chǎn)業(yè)，如果你沒(méi)“文化”，你就真的沒(méi)文化。讓我們跟隨Tom & Keith的腳步，去一窺TBWA的文化觀(guān)、人才觀(guān).
“UX至關(guān)重要。”這是所有人都奉若珪寶的一句話(huà)。好的用戶(hù)體驗(yàn)是所有商業(yè)設(shè)計(jì)的最終目的。但用戶(hù)體驗(yàn)究竟包含了什么，又被什么所囊括？私人化且無(wú)形的體驗(yàn)如何被設(shè)計(jì)？
長(zhǎng)久以來(lái)我們的專(zhuān)訪(fǎng)都專(zhuān)注在數(shù)字傳播圈之內(nèi), 但互動(dòng)顯然不止在線(xiàn)上而已。本次我們將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)的戶(hù)外廣告，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、內(nèi)容、技術(shù)三個(gè)角度，揭示數(shù)字化與互動(dòng)創(chuàng)意在這個(gè)古老的廣告門(mén)類(lèi)中是如折前行的。
B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者，我們采訪(fǎng)了B-Reel的首席創(chuàng)意總監(jiān)，團(tuán)隊(duì)成員，以及創(chuàng)始人。共同探索未來(lái)的新型創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)的新生態(tài)。
我們需要一個(gè)良好且完整的創(chuàng)意生態(tài)體系。作為全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新行業(yè)頂尖企業(yè)之一，青蛙設(shè)計(jì)不僅為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)商業(yè)上的創(chuàng)新支持，更因其先進(jìn)的設(shè)計(jì)思維逐漸影響著整個(gè)大市場(chǎng)的創(chuàng)新生態(tài)體系。
B-Reel, 全球頂尖的創(chuàng)意制造工場(chǎng)，獲獎(jiǎng)數(shù)幾乎與產(chǎn)出同量, 更是TheFWA上無(wú)可爭(zhēng)議的王者。
工作中與廣告公司、廣告人的接觸，使Kevin對(duì)于他們的工作產(chǎn)生極大興趣。Kevin直言，“過(guò)去的創(chuàng)意人很有態(tài)度，當(dāng)時(shí)的廣告圈也狠瘋狂”，在這種氛圍的觸動(dòng)下，加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣，Kevin就這樣走入了廣告的世界。
你可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)他們，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)iWeekly與iDaily，沒(méi)錯(cuò)！兩者都是Clover團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的。你可能不知道，兩位創(chuàng)始人07年相遇的時(shí)候一個(gè)22歲大學(xué)沒(méi)畢業(yè)，一個(gè)根本就未成年。牛逼吧，牛逼就接著看下去。
從廣告創(chuàng)作者到身為4A GCD的本土第一人，在傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域功成名就后毅然踏入互動(dòng)圈，Ken的職業(yè)生涯不可說(shuō)不典型。此次與Ken一起聊聊互動(dòng)與傳統(tǒng)廣告的那些事，還有對(duì)于行業(yè)的剖析與思考。
以AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的視角，探索數(shù)字時(shí)代下技術(shù)的未來(lái)價(jià)值。專(zhuān)訪(fǎng)Total-Immersion亞太區(qū)掌門(mén)人Philippe De Passarion，從市場(chǎng)角度洞悉AR 技術(shù)的應(yīng)用前景及未來(lái)藍(lán)圖。
好設(shè)計(jì)究竟從何而來(lái)? 與滕磊的面對(duì)面，讓我們認(rèn)識(shí)到了優(yōu)秀設(shè)計(jì)背后是強(qiáng)大的科學(xué)理論與實(shí)踐的支撐。他與我們一同聊到了優(yōu)秀設(shè)計(jì)的現(xiàn)在，與未來(lái)。而他的經(jīng)驗(yàn)與觀(guān)點(diǎn)中，也許能為不少人帶來(lái)參照，共鳴與激勵(lì)。
讓我們一瞥這家來(lái)自英國(guó)的“造字工廠(chǎng)”的秘密吧。
不管是點(diǎn)滴積累還是幡然醒悟，總之一朝發(fā)現(xiàn)自己從事十多年的行業(yè)存在這樣那樣的不足，你會(huì)怎么辦？李浪@iamAllenLee 決定推到重來(lái)——到今天為止，他干的還不錯(cuò)。以下是一個(gè)本土廣告人將夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的故事。
國(guó)際廣告界如今依然將戛納等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)作為指南，也是“什么是國(guó)際公認(rèn)的好創(chuàng)意”時(shí)的首要參照物。在Yacco身上能看到現(xiàn)今國(guó)際廣告界極有代表性的特征，五大創(chuàng)意追問(wèn)，一起解讀這位來(lái)自荷蘭的廣告創(chuàng)意人背后的創(chuàng)意觀(guān)點(diǎn)。
本周專(zhuān)訪(fǎng)朱幼光和顧澄，曾經(jīng)統(tǒng)一小浣熊干脆面大陸系列TVC背后的兩位主角，講述他們與中國(guó)廣告的過(guò)去與現(xiàn)在，受益匪淺。
Fi無(wú)疑是行業(yè)的典范。他們的作品無(wú)一例外符合簡(jiǎn)約，清爽，細(xì)節(jié)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，帶來(lái)出色的用戶(hù)體驗(yàn)。服務(wù)的客戶(hù)比比皆是平日里被大家稱(chēng)道和向往的”很有sense”的一流品牌。與創(chuàng)始人David Martin面對(duì)面，聽(tīng)聽(tīng)他與Fi的故事。
揭示了目前國(guó)內(nèi)并不擅長(zhǎng)的B2B廣告代理模式，同時(shí)也給予了廣告新人以及剛起步的小公司頗有價(jià)值的建議，讓我們一睹為快吧。
漢營(yíng)銷(xiāo)傳播集團(tuán)首席創(chuàng)意執(zhí)行官鐘錫強(qiáng)解讀他眼中的中國(guó)元素。先不談比賽，說(shuō)說(shuō)我自己認(rèn)為的中國(guó)元素，全世界都在談中國(guó)元素，這里面有兩個(gè)大問(wèn)題，到底有沒(méi)有中國(guó)元素這種東西？以及，我們有沒(méi)有這種修養(yǎng)？
23年的廣告生涯帶給勞雙恩和JWT中國(guó)太多的榮譽(yù)和成功，卻也讓圈里圈外的人對(duì)他的印象更為抽象和模糊。廣告以外的勞雙恩，恐怕了解的人就更少。希望我們這次的專(zhuān)訪(fǎng)能給大家?guī)?lái)一個(gè)更清晰的影像。
鏡明先生不僅是“日本廣告教父”同時(shí)還是一位科幻小說(shuō)作家，小說(shuō)翻譯家乃至朋克搖滾先鋒。此次，我們有幸與鏡明先生面對(duì)面的交談。通過(guò)閑話(huà)家常了解他眼中的廣告。
對(duì)，就是你每天看的那個(gè)FWA。互動(dòng)中國(guó)這次采訪(fǎng)了FWA的創(chuàng)始人Rob Ford, 他將代表FWA為大家解密這家行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)風(fēng)向標(biāo)的創(chuàng)立、歷史、評(píng)選機(jī)制、以及未來(lái)。同時(shí)rob也呼吁更多來(lái)自中國(guó)的作品投稿，內(nèi)容超級(jí)豐盛。
North Kingdom的鼎鼎大名都不必介紹了，地球上最強(qiáng)的數(shù)字媒體公司之一，作品強(qiáng)到爆，獎(jiǎng)拿到手軟的公司。
在如何經(jīng)營(yíng)好廣告公司乃至廣告人的職業(yè)生涯方面，Amir給予了我們很多寶貴的insight。
來(lái)看看這位臺(tái)灣數(shù)位老大在第二個(gè)數(shù)字十年有些什么高見(jiàn)吧。
“安瑞索思的大老板”、“本土第一批玩數(shù)字廣告的人”。
我們這次采訪(fǎng)到了《北京房事》視頻的原作者，中國(guó)傳媒大學(xué)的兩位應(yīng)屆畢業(yè)生，同時(shí)還有《房事》的部分KV和layout。
這哥們沒(méi)人不認(rèn)識(shí)吧？在奧美中國(guó)做了8年，兩年前選擇了AKQA作為他在中國(guó)廣告事業(yè)的第二個(gè)落腳點(diǎn)。年紀(jì)輕活兒好中文佳，熱衷于指導(dǎo)創(chuàng)意新血們順利走上廣告道路。
IMG SRC獨(dú)特的創(chuàng)意與強(qiáng)大的執(zhí)行力聞名與業(yè)界，作品斬獲各類(lèi)國(guó)際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)數(shù)。
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