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上海 - 百威英博中國區(qū)互動營銷及社會化媒體業(yè)務比稿已于兩周前塵埃落定，雅酷(AKQA)斬獲百威啤酒社交媒體及數(shù)字營銷業(yè)務。
為什么營銷越來越難做?為什么即使很好的產(chǎn)品，也很難賣動?為什么即使是免費贈送、優(yōu)惠打折等“史無前例”、“跳樓跳海”的促銷，也很少有消費者領(lǐng)情呢?……過去的十年，留給了我們哪些啟示，將來我們將怎樣做營銷?
將近一年時間，我都在思考一個問題——“在信息碎片化的時代，品牌如何傳遞一個更加完整的訊息？”全年品牌推廣落下帷幕時，縱觀各媒介渠道，能讓消費者接受到品牌“好聲音”的方法，還是回歸到整合。
User-Generated Video(以下簡稱UGV) – 用戶生成的視頻也可稱為用戶原創(chuàng)視頻在營銷領(lǐng)域愈發(fā)的受到關(guān)注。但是如何有效的借助UGV幫助品牌提高知名度或是實現(xiàn)盈利？這里有8個方法能夠幫到你。
企業(yè)正在提高對SEO預算，尤其是社交媒體···
為了慶祝倫敦地鐵開通150周年，Hallam Internet為此選擇以倫敦地鐵圖的形式制作了這張數(shù)字營銷圖。詳細的描寫了數(shù)字營銷中的每一步驟，讓你在井井有序開展網(wǎng)絡(luò)營銷之時保持高效率。
隨著假日的逐漸臨近和移動手機的使用率不斷增長，假日營銷已經(jīng)成為當下最火的話題之一，人們的智能手機使用率不斷攀升，在這種大前提下營銷人員要作何應對，下面的信息圖將給你解答。
盡管消費者通過手機瀏覽網(wǎng)頁，購買東西，但是具體的手機概念在業(yè)務當中的應用還是常常被忽略。看看下面的分析，理解為什么是時候?qū)⑹謾C營銷作為優(yōu)先的選擇，并且如何做好手機營銷。
移動市場的強勢崛起讓手機等的移動設(shè)備逐漸的演變成為一種生活方式。來自WPP集團旗下的Joule是一家專注于移動市場領(lǐng)域的公司，來聽聽ECD Mark Silber和中國這邊的董事總經(jīng)理 Craig張壘對于中國移動市場那套極其清晰的戰(zhàn)略...
這是一個商業(yè)包圍著商業(yè)的事業(yè)，而B2B的營銷者們也深知如果他們想要在競爭如此激烈的環(huán)境中幸存，他們就必須懂得用兵之道即有效的利用社會化媒體渠道。
根據(jù)《哈佛商業(yè)評論》里面的一篇文章來看，所有接受調(diào)查的營銷高管里有53%的高管決定外包他們的營銷任務。但是這對你或你的生意來說是正確的決定嗎？究竟是雇一個全職的公司內(nèi)部的市場營銷團隊好，還是...
最近一段時間你大概已經(jīng)無數(shù)次的聽到‘HTML5’這個術(shù)語。但是這個詞對于市場營銷人員來說意味著什么呢？
基于中國數(shù)字營銷日漸整合與社會化，國內(nèi)分別專注于社會化媒體營銷與搜索引擎營銷的專業(yè)數(shù)字營銷機構(gòu)Verawom(維拉沃姆) 與Darwin Marketing(達聞營銷) 正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，在各自擅長的社會化媒體營銷與搜索引擎營銷領(lǐng)域共享專業(yè)的策劃、項目服務、客戶資源、數(shù)據(jù)分析與團隊培訓。
根據(jù)copyblogger特約撰稿人Danny Iny的文章“21 Ways to Create Compelling Content When You Don’t Have a Clue ”中的內(nèi)容制作而成。描述了在不同的媒體渠道中，如何利用現(xiàn)有的內(nèi)容，創(chuàng)造出更多引人入勝的內(nèi)容。
在這個溝通方式日新月異的時代，F(xiàn)acebook、Twitter等的出現(xiàn)，是否就終結(jié)了Email的時代？這張由Visiblegains統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，告訴你事實并非如此。
談Social Media也不短時間了，依然很有必要時不時地回頭審視我們自己對于最基礎(chǔ)知識的掌握情況。這個知識點由來已久，Social Media到底是什么？到底是社交媒體還是社會化媒體呢？
停止猜測, 停止想象, 停止無休止的內(nèi)部開會, 停止策略的“自淫”。從群眾中來——到市場上去, 與群眾打成一片, 傾聽他們內(nèi)心真實的想法, 找到能與他們產(chǎn)生共鳴的解決方案和概念;到群眾中去，這是真正的營銷。
在特勞特看來，與眾不同可以無所不在。在信息過度和競爭日趨激烈的時代，消費者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據(jù)一個獨特的差異化定位，才能贏得顧客。
“90后”儼然將成為商業(yè)社會極速增長的新興勢力。但“90后”獨特的價值觀、生活方式和消費方式，讓商家有些茫然，傳統(tǒng)的營銷方式在“90后”面前面臨失效的風險。企業(yè)必須深諳打動“90后”消費時代的營銷之道。
跨界, 英文Crossover。原意為不同行業(yè)間的合作, 藝術(shù)家則稱之為混搭。經(jīng)典的跨界營銷可謂“老鼠嫁給貓”,只有想不到,沒有做不到。本文便力圖梳理產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界幾類經(jīng)典營銷案例。
2010年，酒店在線銷售分額持續(xù)增長是必然勢頭。無論是網(wǎng)絡(luò)分銷還是在線直銷, 通過有效的市場推廣向網(wǎng)絡(luò)用戶進行品牌與銷售的推廣, 是酒店從業(yè)者的必修課。這里我們奉上關(guān)于酒店在線營銷的十大"公開秘籍"與君共勉。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務的, 而互聯(lián)網(wǎng)營銷可分為兩大類, 其一是直接帶來收入的電子商務, 其二則是擴大品牌影響力的品牌營銷活動。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測：品牌營銷的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導意義。
假設(shè)你走過去直接對她說：“我在床上很厲害的哦！”這叫“直銷”。 如果你的朋友走過去，指著你對她說：“他在床上很厲害的哦！”這叫“廣告”！
對于廣告代理公司和品牌而言，病毒視頻營銷是對傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種低成本、高價值的補充。它給代理公司和客戶一個機會，嘗試一些不適合電視但更適合網(wǎng)絡(luò)的冒險創(chuàng)意。然而，網(wǎng)絡(luò)視頻火爆的基礎(chǔ)，還應該落腳在創(chuàng)意。
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展為企業(yè)提供了一個良好的品牌營銷傳播平臺。當“水泥”遇見“鼠標”，實體經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟相互滲透，這對于任何企業(yè)來說都是一個充滿著商機和挑戰(zhàn)契機。
洞察和創(chuàng)新是關(guān)鍵。
新浪和分眾傳媒集團今天宣布雙方達成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務。基于網(wǎng)絡(luò)時代的市場特征，消費者的行為模式已重構(gòu)為“AISAS”，這一兩大媒體的業(yè)務整合是否會為客戶提供更為有效的營銷服務呢？
對于許多公司來說, 2009年可能是個巨大的挑戰(zhàn), 因為經(jīng)濟增長的放緩給商業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。然而, 數(shù)字營銷似乎不會受什么影響, 隨著營銷預算地不斷削減和限制條件地增多, 數(shù)字營銷的優(yōu)勢也愈發(fā)展現(xiàn)出來。
作者Rohit Bhargava (羅希特·巴爾加瓦)為現(xiàn)任奧美公關(guān)國際集團數(shù)字戰(zhàn)略營銷SVP, 他在書中解讀了在傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體互為消長的時代, 如何在與消費者進行溝通時, 準確把握住品牌個性從而進行個性化營銷。
在足以以假亂真、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，受眾信息消費的普遍心理就是缺乏信任，信任的缺失成為了影響網(wǎng)絡(luò)營銷傳播效果的一個重要因素。
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