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殺死傳統(tǒng)企業(yè)的，當(dāng)然不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，更不是“互聯(lián)網(wǎng)思維”，而是催生互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維的，一種完全不同于過去30年的消費(fèi)環(huán)境，背后是消費(fèi)者決策方法、技術(shù)和消費(fèi)者主權(quán)思維的改變。
對于廣告主來說，他們現(xiàn)在對于營銷方面的合作伙伴有了更多的要求：更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)解讀，更具突破性的創(chuàng)意，以及更加靈活。這就是所謂的“混合競爭”，“廣告公司必須要超越只是做廣告（的階段）”。
內(nèi)容營銷不僅能促進(jìn)銷售，而且有利于塑造品牌形象。B2B營銷者運(yùn)用內(nèi)容帶動(dòng)需求,引領(lǐng)潮流。看品牌如何利用新興的社交媒體，以巧妙的方式講述故事和制作多媒體。
樹立自己的數(shù)字形象，擁有自己的數(shù)字地位，創(chuàng)造自己的數(shù)字體驗(yàn)，絲芙蘭SEPHORA的數(shù)字戰(zhàn)略從一開始就沒有定位錯(cuò)誤，究竟如何，你想知道嗎？
2014年7月14日，北京：世界杯以德國奪冠宣告結(jié)束。在世界杯營銷的競技場上，華通明略和百度使用品牌數(shù)字資產(chǎn)評估新工具進(jìn)行快速衡量，同步揭曉世界杯營銷之王。
這兩年中國一二線城市中風(fēng)頭最勁的咖啡館并不是星巴克，也不是COSTA，而是各種有Feel的咖啡館：咖啡陪你、漫咖啡等等。這些咖啡館有一個(gè)共同之處：全是韓國人創(chuàng)辦!
“岳父”的處女作的《后會(huì)無期》終于要上映了，在這前前后后幾個(gè)月里，韓寒通過微博捕獲了成千上萬人的心，將這部電影成功推向了市場。那么韓寒是如何將營銷做得如此出色的？
因?yàn)樯鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者在重新創(chuàng)造自我，形成了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上真實(shí)的身份，互動(dòng)和關(guān)系。如果用一句話來描述社會(huì)化消費(fèi)者，我會(huì)說他們是“連接在一起的消費(fèi)者”Linked Consumer。
過去二十個(gè)月里，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的激戰(zhàn)告一段落，寡頭型統(tǒng)治者正在出現(xiàn)。我們每天打開手機(jī)，有超過一半的時(shí)間是在BAT帝國的疆域中。
談到試駕，買過車或從事汽車營銷行業(yè)的朋友都再熟悉不過，作為汽車營銷的重要一環(huán)，試乘試駕往往是消費(fèi)者買車最后的參考環(huán)節(jié)。本文就憑作者的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)談?wù)勚袊皆囻{的弊病。
在不到兩個(gè)月的時(shí)間中，制造了如此高密集的話題傳播，不得不說特斯拉中國市場的營銷是經(jīng)過了縝密的布局、設(shè)計(jì)，又配合了出色的BD、PR拉動(dòng)的。那么在特斯拉營銷的過程中究竟有哪些“技術(shù)”亮點(diǎn)呢？
本屆世界杯有家公司火了，不是因?yàn)樗臓I銷有多大手筆，而是它被世界杯官方封殺了……這是巧合嗎？
作為美國最受認(rèn)可的品牌之一的達(dá)美樂披，曾在2006-2008年間遭遇危機(jī)，但在品牌策略轉(zhuǎn)向注重?cái)?shù)字技術(shù)和客戶體驗(yàn)之后，卻完成了華麗的轉(zhuǎn)身。它們具體是如何做到的呢？
在現(xiàn)在這個(gè)變化多端的全球市場上，企業(yè)主認(rèn)為品牌分析師，有能力解決所有品牌上的問題，倫敦知名平面設(shè)計(jì)師，阿德里安?肖內(nèi)西認(rèn)為，設(shè)計(jì)師們應(yīng)該把主控權(quán)拿回來。
微信營銷有多贊？有多爛？微信小店推出之后，大家都在討論什么才是微信電商、移動(dòng)電商的未來。來看看，一線商家是如何看待微信營銷的。
人們不是為了產(chǎn)品消費(fèi)；他們希望可以買到一個(gè)更好的自己。當(dāng)您試圖吸引更多顧客時(shí)，您是要列出產(chǎn)品的特性，還是要描述它可以讓您變得更好的程度呢？
下午花費(fèi)了數(shù)個(gè)小時(shí)看了看幾十品牌近一個(gè)月的微博還有10幾個(gè)品牌的微信訂閱號，看完覺得這世界不會(huì)好了：內(nèi)容乏味，規(guī)劃混亂，互動(dòng)貧瘠，有和沒有根本沒有區(qū)別。一年多時(shí)間里沒有人去談?wù)撊粘?chuàng)意和賬號運(yùn)營的事了。
進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者手里的權(quán)力大大增強(qiáng)，營銷界開始向“按需營銷”（on demand marketing）闊步邁進(jìn)——營銷不僅僅始終“在線”，還始終相關(guān)，迅速響應(yīng)消費(fèi)者提出的需求：傳達(dá)精準(zhǔn)的信息，擯棄噪音。
中國的90后消費(fèi)者們閱歷豐富、能熟練運(yùn)用各種科技產(chǎn)品和社交媒體，且熟識各類西方品牌，這使得他們成為對奢侈品營銷者來說最為復(fù)雜且最有挑戰(zhàn)性的群體。
這兩天，三精制藥2013年4.31億廣告費(fèi)卻換來646萬的利潤的事情在廣告圈傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，似乎傳統(tǒng)廣告似乎正面臨著氣數(shù)已盡的尷尬。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告主究竟應(yīng)該把錢花在哪兒？白花花的銀子怎樣才能不打水漂？如果非要推薦，筆者推薦各位關(guān)注一下網(wǎng)絡(luò)視頻。如果非要在追問為什么？這里給你9個(gè)理由。
每一個(gè)人都逃離不了情感的觸動(dòng)，這也是所謂的人類心智的本源。同樣，在做品牌產(chǎn)品營銷時(shí)，不妨多嘗試從情感上找到共鳴點(diǎn)，來打開傳播策略的訴求。
5月14日，由國家5A級行業(yè)協(xié)會(huì)上海市信息服務(wù)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，騰訊、百度、阿里、新浪、好耶等國內(nèi)著名企業(yè)共同發(fā)起的中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立并落戶上海，同時(shí)協(xié)會(huì)制定了《中國數(shù)字化營銷與服務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)（DMSS）白皮書》。該聯(lián)盟成立的首要任務(wù)就是要對整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)。
華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院（HDMR）公開發(fā)布了《2014中國數(shù)字營銷行動(dòng)報(bào)告》。報(bào)告描繪了中國數(shù)字營銷的環(huán)境和必須重視的現(xiàn)實(shí)情況，幫助在中國進(jìn)行大范圍數(shù)字品牌建設(shè)、數(shù)字營銷戰(zhàn)略發(fā)展、大規(guī)模數(shù)字媒體投放的市場營銷策略發(fā)展者、戰(zhàn)略制定者、計(jì)劃和計(jì)劃執(zhí)行者獲得對2014年數(shù)字營銷市場的了解和預(yù)判。
內(nèi)容營銷(content marketing)的概念現(xiàn)在很火，鑒于網(wǎng)絡(luò)上的各種元素都屬于內(nèi)容的范疇，因此線上營銷都可以看作內(nèi)容營銷。內(nèi)容營銷存在一個(gè)很大的問題：這種營銷投入大力氣的方面都是建立在“假設(shè)”上，而很多假設(shè)被證明根本站不住跟腳。
品牌這個(gè)詞兒和愛情有諸多相同之處：說不清，道不明，看起來很朦朧、過程中很煎熬、得到了很美好，誰都有各自的感悟但很難說服別人。彼此有共同點(diǎn)，因?yàn)闃幼佣嘧R、因?yàn)槠弊佣嘤H、因?yàn)楹⒆佣嗍?，而品牌因?yàn)樾蜗蟆r(jià)格、體驗(yàn)而進(jìn)化。
在我們一日三餐中離不了尋常的食品品類，然而，這些日常的食品慢慢開始呈現(xiàn)了明顯的奢侈化趨勢，作者稱之為“類奢侈”化。這表明，消費(fèi)者的消費(fèi)需求和企業(yè)出品的產(chǎn)品檔次已經(jīng)在整體上升級了。食品的類奢侈化如何煉成？走高端路線必須同時(shí)具備內(nèi)在的扎實(shí)價(jià)值和外在的恰當(dāng)形象。
蘋果不僅是工業(yè)設(shè)計(jì)界的神話，更是營銷界的典范。營銷實(shí)踐肆虐行業(yè)：MP3、手機(jī)、電腦，被蘋果一一顛覆。與其置喙，不如偷師：蘋果市場營銷＝市場洞察＋市場選擇＋市場定位＋產(chǎn)品＋價(jià)值＋渠道＋宣傳＋顧客經(jīng)營。此文逐一分解分析，值得收藏！
2014年3月12日，MMA無線營銷聯(lián)盟下屬移動(dòng)廣告規(guī)范委員會(huì)公布了首批In-App廣告API及SDK監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)合規(guī)名單。此次名單根據(jù)MMA今年1月15日發(fā)布的《MMA中國區(qū)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App應(yīng)用嵌入廣告API監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)V.1.3》及《MMA中國區(qū)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用嵌入廣告SDK監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn) V.1.2》進(jìn)行合規(guī)測試后產(chǎn)生。
MMA（Mobile Marketing Association）無線營銷聯(lián)盟發(fā)布了《中國廣告主移動(dòng)營銷深訪報(bào)告》，希望通過對快消、汽車、金融、通信、IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等六個(gè)行業(yè)、二十余家廣告主進(jìn)行深入采訪，了解廣告主對移動(dòng)營銷的思考和布局，為業(yè)界人士提供有價(jià)值的參考，進(jìn)而推動(dòng)中國移動(dòng)營銷行業(yè)向前發(fā)展。
上海 — 百威英博中國區(qū)互動(dòng)營銷及社會(huì)化媒體業(yè)務(wù)比稿已于兩周前塵埃落定，百威英博現(xiàn)任代理商VML IM2.0衛(wèi)冕哈爾濱啤酒業(yè)務(wù)
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