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寶潔 CEO 雷富禮宣布未來(lái) 2 年，砍掉寶潔旗下半數(shù)品牌，最終留下為寶潔貢獻(xiàn)了 95% 利潤(rùn)的大約 80 個(gè)品牌。看到這些，不禁讓人感嘆：寶潔這是怎么了!
售價(jià)為188元的夢(mèng)露牌睡衣，免費(fèi)送給消費(fèi)者，只需要顧客花23元快遞費(fèi)即可，如果穿得好，請(qǐng)幫忙做口碑。消費(fèi)者當(dāng)然開(kāi)心，而商家呢，年賺7000萬(wàn)，自然也開(kāi)心，這就是商業(yè)模式的魅力。
這兩年中國(guó)一二線城市中風(fēng)頭最勁的咖啡館并不是星巴克，也不是COSTA，而是各種有Feel的咖啡館：咖啡陪你、漫咖啡等等。這些咖啡館有一個(gè)共同之處：全是韓國(guó)人創(chuàng)辦!
微信營(yíng)銷(xiāo)有多贊？有多爛？微信小店推出之后，大家都在討論什么才是微信電商、移動(dòng)電商的未來(lái)。來(lái)看看，一線商家是如何看待微信營(yíng)銷(xiāo)的。
人們不是為了產(chǎn)品消費(fèi)；他們希望可以買(mǎi)到一個(gè)更好的自己。當(dāng)您試圖吸引更多顧客時(shí)，您是要列出產(chǎn)品的特性，還是要描述它可以讓您變得更好的程度呢？
品牌這個(gè)詞兒和愛(ài)情有諸多相同之處：說(shuō)不清，道不明，看起來(lái)很朦朧、過(guò)程中很煎熬、得到了很美好，誰(shuí)都有各自的感悟但很難說(shuō)服別人。彼此有共同點(diǎn)，因?yàn)闃幼佣嘧R(shí)、因?yàn)槠弊佣嘤H、因?yàn)楹⒆佣嗍兀放埔驗(yàn)樾蜗蟆r(jià)格、體驗(yàn)而進(jìn)化。
蘋(píng)果不僅是工業(yè)設(shè)計(jì)界的神話，更是營(yíng)銷(xiāo)界的典范。營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐肆虐行業(yè)：MP3、手機(jī)、電腦，被蘋(píng)果一一顛覆。與其置喙，不如偷師：蘋(píng)果市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)＝市場(chǎng)洞察＋市場(chǎng)選擇＋市場(chǎng)定位＋產(chǎn)品＋價(jià)值＋渠道＋宣傳＋顧客經(jīng)營(yíng)。此文逐一分解分析，值得收藏！
User-Generated Video(以下簡(jiǎn)稱UGV) – 用戶生成的視頻也可稱為用戶原創(chuàng)視頻在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域愈發(fā)的受到關(guān)注。但是如何有效的借助UGV幫助品牌提高知名度或是實(shí)現(xiàn)盈利？這里有8個(gè)方法能夠幫到你。
在這個(gè)溝通方式日新月異的時(shí)代，F(xiàn)acebook、Twitter等的出現(xiàn)，是否就終結(jié)了Email的時(shí)代？這張由Visiblegains統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，告訴你事實(shí)并非如此。
談Social Media也不短時(shí)間了，依然很有必要時(shí)不時(shí)地回頭審視我們自己對(duì)于最基礎(chǔ)知識(shí)的掌握情況。這個(gè)知識(shí)點(diǎn)由來(lái)已久，Social Media到底是什么？到底是社交媒體還是社會(huì)化媒體呢？
停止猜測(cè), 停止想象, 停止無(wú)休止的內(nèi)部開(kāi)會(huì), 停止策略的“自淫”。從群眾中來(lái)——到市場(chǎng)上去, 與群眾打成一片, 傾聽(tīng)他們內(nèi)心真實(shí)的想法, 找到能與他們產(chǎn)生共鳴的解決方案和概念;到群眾中去，這是真正的營(yíng)銷(xiāo)。
在特勞特看來(lái)，與眾不同可以無(wú)所不在。在信息過(guò)度和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，消費(fèi)者面臨的信息和產(chǎn)品選擇實(shí)在太多，企業(yè)唯有讓自己的品牌進(jìn)入消費(fèi)者的心智并占據(jù)一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能贏得顧客。
“90后”儼然將成為商業(yè)社會(huì)極速增長(zhǎng)的新興勢(shì)力。但“90后”獨(dú)特的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)方式，讓商家有些茫然，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在“90后”面前面臨失效的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)必須深諳打動(dòng)“90后”消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之道。
網(wǎng)站分析是為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的, 而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可分為兩大類(lèi), 其一是直接帶來(lái)收入的電子商務(wù), 其二則是擴(kuò)大品牌影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本文譯自Avinash的文章:《品牌監(jiān)測(cè)：品牌營(yíng)銷(xiāo)的分析和度量》, 內(nèi)容很有指導(dǎo)意義。
TVB裁員212人, 陳志云預(yù)期明年?duì)I業(yè)額減少, 即是廣告收入下跌, 間接道出了眾多廣告商的境況。事實(shí)上, 很多Marketing Department已經(jīng)開(kāi)始節(jié)流, 或裁走新入職員工, 或大鎖水喉,。
觀眾不是導(dǎo)演, 沒(méi)有責(zé)任在任何情況、環(huán)境、心情下都要很留心去看廣告, 所以創(chuàng)作配合媒體是很重要的, ,這就是媒體的Audience State of Mind。
當(dāng)公關(guān)遭遇網(wǎng)絡(luò), 網(wǎng)絡(luò)媒體幾大特性猶如雙刃劍, 讓公關(guān)人有的直登天堂, 有的直下地獄。如何利用這些雙刃劍殺敵而不是傷己呢?奧美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專家劉東明研究提出網(wǎng)絡(luò)有速度、鼠碑、互動(dòng)三種特性, 應(yīng)根據(jù)這些特性開(kāi)展公關(guān)。
病毒和營(yíng)銷(xiāo)有什么關(guān)系呢? 病毒式營(yíng)銷(xiāo)描述那些鼓勵(lì)個(gè)體之間相互傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息, 從而通過(guò)信息的曝光和影響創(chuàng)造指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的策略. 正如病毒一樣, 這種策略利用快速繁殖將信息爆炸式地傳遞給成千上百萬(wàn)人.
本文對(duì)汽車(chē)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的探討更傾向于品牌傳播與消費(fèi)者及廠商行為影響研究。筆者認(rèn)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略研究，并未真正觸及汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的實(shí)質(zhì)問(wèn)題，而本文也僅以有限篇幅試圖勾勒出一個(gè)粗糙的框架。
成功品牌都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：品牌故事非常清晰，品牌特征非常鮮明，用多種渠道來(lái)傳播自己的品牌故事。一個(gè)成功的品牌是由無(wú)數(shù)個(gè)感人至深的故事構(gòu)成的，沒(méi)有故事就沒(méi)有品牌。
2007年艾瑞新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)年會(huì)上，安瑞索思首席執(zhí)行官應(yīng)宜倫解讀2007網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)宜倫: 大家好, 20分鐘把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)清楚是很難的事情, 我會(huì)很快把 Energy Source 的心得和趨勢(shì)跟大家分享一下.
只有Campaign Site的概念才能真正滿足客戶在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的整合性策略的需要。為了配合客戶廣告策略，它可以完整地將線上線下的內(nèi)容結(jié)合在一起，能讓我們從深度中去真正把握Above-The-Line的策略。
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