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315又來了，公關(guān)狗不得不過的清明節(jié)，過得好給對(duì)手燒紙，過得不好給自己燒紙……
中國當(dāng)代藝術(shù)家靠山寨成名，一開始比拼誰山寨得像，后來比拼誰山寨得快。
本文將結(jié)合營銷實(shí)踐，為你梳理Nike、Adidas、Under Armour這三大運(yùn)動(dòng)品牌的女性市場(chǎng)布局戰(zhàn)略與舉措。
學(xué)會(huì)靈活使用營銷策略，就能突破消費(fèi)者的心理防線。
這次個(gè)性化購買體驗(yàn)促進(jìn)了雀巢天貓旗艦店的品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化。
這5個(gè)角度也并非空穴來風(fēng)，而是根據(jù)人類消費(fèi)決策的順序的出來的。本文我們給這5個(gè)角度進(jìn)行了重定義，非字面定義，而是以市場(chǎng)營銷角度去定義。
不論是做品牌的，還是寫文案的，誰都想呼風(fēng)喚雨——文章一出，猶如一聲令下，千萬人轉(zhuǎn)發(fā)，無數(shù)“自來水”聲援支持。那么，如何建立群體認(rèn)同感，獲取一個(gè)群體的支持？
為了讓你的“拍腦袋”變得更加有效，今天打算給你看一些古老、簡單但有用的小建議。
海淘消費(fèi)者具有什么樣的購買行為決策模式？
“獨(dú)身、年輕、受過良好教育，新上海人。喜歡用好東西，租在市中心一間 90 年代的老式公房里，家里沒人做飯。”——據(jù)說這樣的人最容易走進(jìn)便利店。
作為全程策劃執(zhí)行的負(fù)責(zé)人，和為數(shù)不多幾個(gè)看完了全部50多份報(bào)告的人，我想講的東西實(shí)在太多了，包括如何看待這些數(shù)據(jù)、一些指標(biāo)和干貨等。
記憶就好像是一塊被蟲子蛀了許多洞的木頭，上面補(bǔ)了許多的膩?zhàn)樱€罩了很多遍油漆。日久天長，究竟哪些是木頭哪些是膩?zhàn)幽男┦怯推幔乙呀?jīng)很難把它們認(rèn)清了。
“空話”和“insight”（洞見）之間的區(qū)別是什么？Insight（洞見）不是數(shù)據(jù)，不是現(xiàn)象羅列，不是事情清單，不是大量的規(guī)劃圖表，而是“為解決問題而出現(xiàn)的獨(dú)到見解”。
最近在讀全球最偉大營銷人喬·吉拉德的著作《如何成交》，所有優(yōu)秀的營銷技巧都在于小心機(jī)，恰如其分的操作讓顧客感覺買了什么都很值，這些精髓在奧美4年也學(xué)不到。
本報(bào)告研究消費(fèi)者購車時(shí)的心態(tài)與行為差異，根據(jù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、父母之命、個(gè)性偏好等因素，解讀蓬勃興起的5大消費(fèi)群落，看家庭經(jīng)濟(jì)條件、個(gè)人影響力及價(jià)值觀如何影響消費(fèi)者的購車選擇。
打動(dòng)你頭腦的品牌你會(huì)為之而改變，打動(dòng)你心靈的品牌你會(huì)為之而奉獻(xiàn)。本文結(jié)合多個(gè)經(jīng)典案例對(duì)消費(fèi)者的品牌聯(lián)想進(jìn)行分析。
雙十一期間，消費(fèi)者面臨著降價(jià)折扣、促銷氛圍、時(shí)間壓力、繁雜信息，同時(shí)持幣搜索、伺機(jī)秒殺、擔(dān)心錯(cuò)過——這種獨(dú)特情景下的消費(fèi)者行為，和平時(shí)悠閑自得的購買行為有很大不同。
不知道你會(huì)不會(huì)因?yàn)榭戳艘粍t廣告就產(chǎn)生“買買買”的沖動(dòng)？廣告人們究竟是怎樣捕捉到消費(fèi)者的心理，用什么樣的方法來刺激消費(fèi)者的購買神經(jīng)的呢？
奧格威有著自己的一套哲學(xué)，而他的哲學(xué)滲透到現(xiàn)代廣告業(yè)，尤其在他自己締造的帝國之中，影響之深遠(yuǎn)廣泛，令人稱奇。讓我們一起看看他的經(jīng)典語錄。
一說起年輕人營銷，很多品牌和廣告人的心頭就瞬間涌上一陣無力感。無數(shù)營銷人還在苦苦思索不得其法？搞定年輕人，年輕盟祭出三大錦囊！
每次活動(dòng)引用的熱點(diǎn)，插入的網(wǎng)絡(luò)新詞在真正的年輕人眼里竟變成了搞笑的代名詞。當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撃贻p人校園營銷時(shí)，我們究竟在談?wù)撌裁矗?/a>
2015年，二次元人口普查委員會(huì)發(fā)起了本次的普查活動(dòng)，男女六四分，男偏宅向，女偏腐向。你不了解的二次元世界都在這里。
不久前，在故宮開幕的“石渠寶笈”特展中，10年才展出一次的《清明上河圖》全本，可以說博盡了公眾和媒體的眼球。為了排隊(duì)一睹真跡，有人甚至等了12個(gè)小時(shí)。
很多消費(fèi)者面對(duì)恐懼的廣告，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生排斥心理，而不是選擇去購買產(chǎn)品消除恐懼。那么怎么做呢？如何科學(xué)地設(shè)計(jì)一個(gè)消費(fèi)者的恐懼情緒？
諸如蘋果、亞馬遜或星巴克這類信徒式品牌非常罕見。對(duì)于粉絲、追隨者和信賴者而言，這些品牌就是他們的宗教信仰。你或許也能將消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槟愕男磐剑M(jìn)而收獲永不停歇的增長。
這往往是因?yàn)楹芏鄰V告和營銷活動(dòng)，僅僅解決了消費(fèi)者的“興趣問題”，卻沒有解決風(fēng)險(xiǎn)問題。而大部分人是風(fēng)險(xiǎn)趨避型，他們寧愿放棄自己的喜好，也要追求低風(fēng)險(xiǎn)。
Code 1是一個(gè)開放性消費(fèi)者數(shù)據(jù)的整合分析平臺(tái)。它擁有整合不同維度的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)和自發(fā)評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的能力,是為了讓品牌主在品牌商務(wù)時(shí)代更深刻理地理解目標(biāo)消費(fèi)群的需求動(dòng)向，及時(shí)掌握消費(fèi)者與品牌之間關(guān)系。
淘寶穿著實(shí)驗(yàn)室的大數(shù)據(jù)，讓你知道18到25歲的年輕人有怎樣的流行風(fēng)格，他們喜歡搜什么，穿什么。
“你看不上這文案，但人家痛點(diǎn)抓得很準(zhǔn)啊”、“關(guān)鍵是人家知道對(duì)誰在講話”、“你能寫得出來嗎”...在領(lǐng)導(dǎo)的一輪教育后，我時(shí)不時(shí)就去淘寶首頁蹲點(diǎn)，感受下什么是“知道對(duì)誰講話”的文案！
做為最親移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一代，95后的年輕一代漸漸活躍在各個(gè)角落。下面就讓我們通過《95后生活形態(tài)調(diào)查報(bào)告》來詳細(xì)解讀95后這一群體吧！
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