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內蒙古品牌策劃咨詢-藍爺品牌咨詢:開啟企業成功密碼的關鍵鑰匙
在當今競爭激烈的商業海洋里,企業就像一艘艘航行的船,而品牌咨詢工作,則是那指引方向的燈塔,其作用不可小覷。
你有沒有想過,為啥有的品牌能一下子抓住你的心,讓你心甘情愿地掏錢?這背后啊,品牌咨詢工作可沒少出力。品牌咨詢專家們就像一群商業偵探,先把市場摸個透。他們會研究消費者的喜好、習慣,甚至是那些還沒被發掘出來的潛在需求。比如說,為啥現在大家都愛那些主打健康、環保的產品?品牌咨詢團隊早就通過大量的調查和分析,把這個趨勢給找出來了,然后告訴企業,得往這個方向走,這就是在幫企業找準品牌定位。
有了定位還不夠,品牌還得有個讓人過目難忘的形象。這時候,品牌咨詢工作就開始發揮創意魔法了。從設計一個超酷的 logo,到打造獨特的品牌視覺風格,再到確定一句能印在消費者心里的品牌口號,每一個環節都精心策劃。就像可口可樂,那經典的紅色、獨特的字體,還有“暢爽開懷”的廣告語,讓人一看就知道是它,這就是品牌咨詢團隊打造品牌識別的厲害之處。
而且,品牌咨詢可不只是搞搞表面功夫。他們還會深入企業內部,優化運營管理。比如,幫企業梳理業務流程,讓各個環節都能高效運轉;給員工做品牌培訓,讓大家都清楚公司的品牌理念,這樣對外服務的時候才能保持一致。
再說說品牌傳播,在這個信息爆炸的時代,怎么讓品牌的聲音被更多人聽到?品牌咨詢公司有一套。他們制定營銷策略,選擇合適的傳播渠道,是社交媒體、線下活動,還是廣告投放?啥時候投放、投放啥內容,都安排得明明白白。
總之,品牌咨詢工作就像是企業的智囊團和化妝師,既能讓企業清楚自己是誰、要往哪去,又能把企業打扮得漂漂亮亮地站在消費者面前。不管是大企業想更上一層樓,還是小企業剛起步想打響名號,品牌咨詢都能給它們插上騰飛的翅膀,在商業的天空里飛得更高更遠。... 展開
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品牌定位|品牌策劃咨詢公司不會告訴你的那些專業術語
品牌溝通效率是企業第一增長力,藍爺通過品類名、品牌名、定位語、信任狀、視覺錘心智五問要素來構建品牌的完整內核,并緊緊圍繞這一內核重新梳理企業對內、對外的所有營銷傳播動作,形成一套以點帶面、環環相扣的企業經營系統,最大化地提升品牌與消費者的溝通效率,降低企業的營銷傳播成本,為企業帶來全面增長。
1、發現品類歸屬
品類是品牌賴以生存的根基,品類不對,努力白費。
2、品牌命名
品牌名就是品牌資產的存錢罐,營銷花的所有錢,都是為了讓消費者記住你的品牌名。因此,品牌名的第一要義就是好記憶、好傳播,但對于一些擁有多年積累和沉淀的品牌而言,不能輕易更改品牌名,以免造成品牌資產的流失。
3、廣告語
廣告語的作用是用一句話,告訴消費者為什么買你而不買別人,這句話既要簡短,方便消費者記憶和傳播,又要具有說服力幫助企業賣貨。廣告語的提煉,并非靠天馬行空的創意,而是精準的策略洞察和話語藝術的完美結合。
4、信任狀
信任狀作為一個成熟品牌的重要組成部分,其核心目的是體現品牌實力、提升消費者對品牌的信任感,打消顧客的購買擔憂,降低顧客的選擇成本,加速成交。
5、視覺錘
品牌除了話語體系還需要一套完整的視覺體系,相比于話語,視覺更具感染力和傳播力,因此,我們要用一套獨特的視覺系統,區隔競爭對手、放大品牌價值、加深品牌在顧客心智中的印象。視覺首先是顏色,其次是符號,因為顏色的使用面積更大、傳播距離更遠、印象更深刻。... 展開
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藍爺說品牌:大衛拖把-小品類也能價值10個億
為了賣一只拖把,盡然請了黃曉明代言,相信你在電梯里一定見過他的廣告,一個不起眼的拖把,銷售實現10倍增長,成為拖把行業唯一10億量級的企業。這就是大衛拖把。
跟著藍爺學,下一個品類之王就是你。
大衛拖把的快速發展分為三個重要的階段,尤其第三個是做到10億的核心:
第一個階段,抓住了品類成長紅利。2008年到2012年,大衛拖把從外貿企業轉型到國內市場,那個時候還叫拓樸,通過專注單一品牌增長,通過電視購物教育+流通渠道鋪貨,四年銷售額破億元,成為旋轉拖把的領導者。
第二個階段,品類紅利消退,品牌意識覺醒。2013到2015年,紅利消退、品類規模停滯,很多知名品牌進入,小品牌為了生存只能打價格戰,導致整個旋轉拖把的價格帶下移,市場進入了銷售額停滯增長階段。大衛拖把意識到:企業如果沒有強大的品牌打造能力,價格和利潤必然下降。品牌才是利潤的護城河,不做品牌突圍就永遠沒有利潤,還會進入價格戰的惡性循環。
第三個階段,定位拖把專家,飽和攻擊。2016-2023年,大衛拖把以“產品為中心”向“品牌為中心”轉變。從“拓樸”更名“大衛”,消費者易記、易讀、易寫。從旋轉拖把轉向拖把專家。邀請明星黃曉明為代言, 打造戰略單品,形成高價格、高利潤、高復購。同時借助新潮傳媒飽和式投放社區廣告,成為拖把第一品牌。
藍爺總結,任何行業的紅利最終都會結束,只有用品牌才能守住紅利和守住流量,守住自己的飯碗。拖把都能做成大品牌,生活中還有什么不起眼的品類有機會呢。... 展開
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內蒙古藍爺品牌營銷策劃公司
藍爺品牌咨詢,是一家在內蒙古深耕近二十年的專業品牌定位、品牌咨詢、品牌策劃公司。
藍爺幫助企業從0到1打造新品牌,從1到10激活老品牌
藍爺提供6大戰略創意服務
1、企業戰略:戰是干什么,略是不干什么,清晰企業的發展方向和目標
2、品牌定位:找到品牌在消費者心智中的獨一無二,脫離同質化競爭的紅海
3、品類戰略:選品類就是選賽道就是選命,品牌的終極就是控制一個品類
4、品牌視覺:建立強大的視覺體系,提升品牌的識別性和傳播效率
5、配稱體系:定位確定,一切資源圍繞定位配置,聚焦所有資源,一戰而勝
6、傳播戰略:聚焦企業現有能力和資源,先成為區域之王,再成為品類之王
藍爺品牌咨詢業務涵蓋連鎖、快銷、電商、餐飲、農牧、特產、地產等行業,服務客戶涉及北京、內蒙古、湖南、山東、陜西、... 展開
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推薦一家內蒙古呼和浩特值得去的品牌咨詢公司
曾有人感慨地說這家公司,是一家真正偉大的企業,管理就像流水一樣溫潤自然。領導層不給伙伴畫大餅、不會拆橋。員工永遠都是利他且實事求是,都是實實在在做事情的人。
這里的員工有從一畢業就在這里工作的,一待就是十幾年;有在這里結婚、生子完成人生大事的;有在這里經過自己努力奮斗買房、買車的;這里的員工出去面試,在同行中是持有“免試”金牌的。這家公司就是藍爺品牌咨詢。
為什么他能得到員工的好評,為什么離職的員工都不愿意說這家公司的壞話,為什么有的員工離職后又選擇回來,種種的一切,都是因為藍爺這家公司的企業文化,他倡導做人要像一瓶純凈水一樣,有話直說、不話里有話,藍爺構建了一支充滿正能量的激情團隊。
藍爺說,企業是人生的第二所大學,所以一家企業有必要去教導他的員工怎么做人、怎樣做事。
藍爺這家公司在創立近二十年期間,從來沒有拖欠過員工工資,每月十日的固定發薪日,他會在八日九日發工資。僅這一項文化的堅守,我相信已經就擊敗90%的公司了。即便在疫情期間,藍爺也沒有對員工施行降薪或拖欠員工工資,這足以體現藍爺本人的格局。
在內蒙古品牌策劃咨詢行業中,藍爺在客戶處的口碑也是極好的。藍爺的核心價值觀:客戶第一、共同成長、共享成就。客戶第一,要始終以客戶為中心,給客戶需要的,而不是想要的;共同成長,對內與員工一起成長,好的課程資料要一起學,大家做到同頻學習,對外與客戶也要共同成長,做到信息同頻。
所以,不管是找工作的伙伴,還是找咨詢公司的老板,可以了解一下藍爺品牌咨詢,這是一家值得我推薦給你的良心企業。... 展開
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藍爺說品牌:74歲創業,干到90歲,又一成功的典范
從2002年74歲開始種橙子到2018年90歲生日,交接于兒子褚一斌。17年,褚橙從一個街邊售賣的橙子轉變成一個現象級大品牌,褚時健帶領褚橙從初級農產品走向品牌農產品,從單品走向多產,走向資本時代,成就行業的標桿企業。
褚橙的成功,藍爺總結為關鍵的四點:
1.農產品品牌化紅利:提到農產品品牌化,就不得不提到新西蘭奇異果品牌佳沛,佳沛是1999年進入中國的,2000年以后中國的農產品才開始從區域品牌向產品品牌過度,這個時候著名的深加工品牌匯源非常有名,農產品的品牌化才開始從萌芽快速發展,褚橙的20年恰恰是中國農產品品牌化最快的20年,這是任何企業快速發展的一個前提,就是品類紅利。
2.傳奇的個人故事與品牌精神:褚時健老人的故事無法復制,是褚橙品牌最強大的背書。從“中國煙草大王”到“橙王”,褚老在75歲高齡東山再起,承包荒山種植冰糖橙的傳奇經歷,賦予了褚橙獨特的品牌精神和文化內涵,褚橙也被稱為“勵志橙”。
3.極致的產品品質與工匠精神:褚橙對產品品質的追求幾乎達到了極致。褚時健老人對橙子種植的每一個環節都親力親為,從土壤、水源到施肥、剪枝,無不體現了他對品質的嚴格把控和工匠精神。
4.創新的營銷策略與互聯網思維:褚橙在營銷上展現了極強的互聯網思維和創新策略。無論是通過社交媒體平臺的傳播,還是與電商平臺的合作,褚橙都成功地將傳統農業與現代營銷相結合,實現了品牌的快速傳播和市場的廣泛覆蓋。
這里不得不提一點,褚橙的成功也得到了王石等知名企業家的助力。王石對褚時健老人的創業精神給予了高度評價,并在多個場合為褚橙站臺宣傳,進一步提升了褚橙的品牌影響力,在企業家圈層擴散開來,對早期的褚橙發展起到了巨大的作用。
褚橙的故事告訴我們,一個農產品要想在市場上脫穎而出,不僅需要優質的產品,更需要強有力的品牌故事、對品質的不懈追求以及創新的營銷策略。... 展開
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藍爺說品牌:海鵬是如何憑一己之力壯大內蒙古豐鎮月餅的
2015年豐鎮月餅這個品類所有的企業加起來,一年也就做3000多萬。現在是5個億左右,可以說海鵬憑一己之力帶動了這個品類的壯大。
馬云、雷軍都說過,成功都是靠運氣加一點努力。其實這個運氣就是品類的紅利期。地產高速發展時,你怎么干都能賺錢。毫無例外,海鵬2015年起步時,藍爺看到了西式烘焙已經進入成熟期,競爭激勵,但是中式烘焙才屬于起步期,具備高速發展的可能,藍爺當時舉例稻香村一年做50億,臨近的太原有個雙合成一年做2億多,昆明有個嘉華鮮花餅一年做7個億,藍爺斷言海鵬一家就可以做到兩三億,這就是品類的風口和機會,內蒙古2000多萬人,中西部地區的人都是吃著豐鎮月餅長大的,還有滿大街的豐鎮月餅餅屋幾乎沒有品牌可言,都是夫妻小店,這就是機會。
藍爺服務了海鵬5年,可以說這5年也是海鵬奠定基礎和打模型的5年。有幾個戰略決策是非常關鍵的,第一,將豐鎮月餅品牌化,那時候豐鎮月餅的包裝很難看,一個大塑料袋包裝放在箱子里,非常初級,先提升行業的品牌化水平。
第二,從豐鎮進入首府呼和浩特,拿下呼市就拿下了內蒙,這一步就把其他品牌甩開至少五六年以上,等其他品牌進入呼市,已經無法與海鵬抗衡了。第三,以豐鎮月餅為核心增大中式烘焙產品,從一開始學習稻香村,到超越稻香村。
海鵬這幾年做了幾個關鍵動作,第一從豐鎮月餅升級為點心鋪,再到海鵬餅屋,海鵬已經不是單一的豐鎮月餅品類,而是一個餅類銷售渠道,渠道品類的兼容性可以無限大,海鵬也開始將區域特產如奶茶,風干肉并入,海鵬開始成為受人信賴的以中式烘焙為核心的品牌食品店。
第二從產品戰略開始升級第二曲線,豐鎮月餅起步有群眾基礎,但長遠來看不會成為主流,海鵬牛肉干月餅、奶酪月餅等產品的開發起到了迭代的作用,昭君酸奶餅的推出是一個全國大品類,可以像鮮花餅一樣做到10億級。期待未來的海鵬走向全國,成為影響全國的內蒙古味道。... 展開
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品牌定位專家藍爺,是如何進入品牌咨詢行業的?
說到藍爺這位品牌人,那可真是業內的一匹黑馬。
進入品牌策劃行業,其實是有一段插曲的,在上高中的時候他特別喜歡看廣告,別人看電視劇特別討厭廣告,他卻是特別喜歡插播廣告。
1997年,他無意中在新華書店看到了葉茂中老師寫的廣告人手記,非常興奮,感覺到這好像就是自己要干的行業。大學就順勢報了廣告學專業。
從2001年到現在,一直做策劃。剛畢業的幾年,給各種甲方乙方打工,從陜西浙江北京等各地都有策劃經驗。
2007年成立了藍爺品牌咨詢,如今創立公司十幾年,一輩子勵志把一件事干到極致。他非常崇拜麥肯錫的創始人馬文鮑爾,80多歲,還在做咨詢。他非常注重鍛煉身體,每周三次,他認為體能的持續決定了事業的持續。還有就是終身學習的習慣,不斷的擴大認知。
做咨詢行業其實是很不容易的,你的信息量要足夠大,才能幫助企業,否則是落不了地的。從品牌到營銷、管理、財務、資本、數字化,他什么都學,是這種精神帶動了公司長遠的發展,越來越懂企業經營的所有內容,而不是簡單的品牌策劃。... 展開
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藍爺說品牌:喜茶—茶飲之王,必學的三個核心
90后,19歲創業,23歲的聶云宸身價85億,品牌估值600億。論數量不如蜜雪冰城,論熱度不如霸王茶姬。但它是新中式餐飲的開創者,牢牢的占據頭把交椅。他就是餐飲之王,喜茶。
跟著藍爺學,下一個品類之王就是你。
喜茶的成功離不開三個核心:
第一個,也是最重要的,抓住了品類升級紅利。2012年,當市場仍以粉末狀奶茶為主時,喜茶便采用茶葉與牛乳,做出行業首款芝士茶,迅速成為爆款,幫助喜茶在廣東地區打響名聲。這就好比智能手機代替了傳統手機,第一個升級行業的總是容易成為頭部,像藍爺品牌團隊服務的海鵬豐鎮月餅,短短幾年已經成為行業的頭部品牌。
第二個,打造原創+潮流的標簽,成為行業領導者。從2012年首創芝士茶,到2016年首創滿杯西柚,到2017年首創芝芝芒芒,再到2018年首創多肉葡萄,2021年的多肉黃皮仙露,2022年的滿瓶芭樂葡,滅火楊桃等。喜茶總是引領著整個行業。由此可見,產品的創新是持續引領行業的關鍵。
第三個,用聯名不斷創造熱點。
從早期的聯名爵士樂,到聯名百雀羚、聯名芬迪、聯名奧利奧、聯名七喜等等,喜茶把聯名變成了自己的戰略,不斷創造營銷熱點,創造喜悅文化,喜茶的使命就是讓古老的茶文化年輕起來,讓它與當代的年輕人們走得更近。
不過喜茶也踩過一個大坑,給所有企業警示。
藍爺剛看到喜茶推出喜小茶,就知道一定會失敗。22家店開了兩年全部關閉。喜茶犯了一個致命錯誤:本來喜小茶的任務是做低端,與蜜雪冰城搶三四線城市市場,卻起了一個和喜茶類似的名字,用著同樣的LOGO,這就好比寶馬要做10萬元的車,起名小寶馬,自己和自己干仗,山寨自己,結果可想而知,喜茶最好的方式是收購一個類似蜜雪冰城的品牌,走多品牌控制一個品類的戰略。... 展開
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國內知名的品牌策劃|品牌設計|品牌咨詢公司排行榜
品牌咨詢公司是一家企業的醫生與外腦。企業容易陷入自己的內部思維,看不清方向,咨詢公司正是協助企業發現問題、解決問題的關鍵。
第1名:華與華
華與華是廣受中國企業家信賴的戰略營銷品牌咨詢公司,2002年由華杉和華楠兩兄弟創立,故名華與華。
有媒體評論說:在中國,沒有人能避開華與華創作的廣告,從早期的“康必得治感冒,中西藥結合療效好”“拍照大聲喊田七”;到近年的“一吃海底撈,馬上沒煩惱”“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”“要想身體好,多往道真跑”等等,華與華的作品數不勝數,深入人心。
華與華代表案例包括:
蜜雪冰城、西貝莜面村、三精口服液、田七、漢庭、足力健、大窯汽水、鴨鴨羽絨服等等
第2名:君智戰略咨詢
君智戰略咨詢,致力于協助企業長期贏得市場、實現高質量發展。目前,君智在上海和深圳設有公司,分別位于上海陸家嘴環球金融中心和深圳前海嘉里中心,擁有150余名戰略顧問。
君智代表案例包括:
飛鶴乳業、波司登羽絨服、雅迪控股、紅豆集團、公牛集團、安吉爾高端凈水、小仙燉鮮燉燕窩等
第3名:特勞特
特勞特中國公司于2002年成立,是Trout & Partners的中國區分支機構,致力于將全球最佳戰略定位實踐帶到中國,協助中國企業以定位引領戰略,實現更高效經營,成為行業典范。
特勞特代表案例:瓜子二手車、毛豆新車)、郎酒集團(青花郎、小郎酒、郎牌特曲)、勁霸男裝、老鄉雞、妙可藍多、加多寶、草晶華破壁草本
第20名:藍爺品牌咨詢
藍爺聚焦大品類戰略,以戰略咨詢為頂層設計,找到企業核心稟賦;以品類咨詢找到藍海賽道,逃離同質化紅海競爭;通過品牌落地,調動企業系統配置,實現增長方式轉變、獲利能力提升、市場地位共創,最終成為所屬行業領域里的品類之王。
藍爺品牌代表案例:綠地集團、西貝海鮮、西貝宴會城、天美華乳奶茶、玩鐵猩猩、老綏元燒麥、蒙亮... 展開
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內蒙古品牌策劃公司,告訴你品牌咨詢到底是干什么的?企業的核心是持續增長,為什么這幾年的生意越來越難做了,其實企業面臨了三大問題:
第一、陷入了價格戰,利潤越來越低,成本越來越高,產品沒有溢價空間,沒有終端的話語權
第二、消費者不買賬,你感覺自己的產品全世界最好,但是消費者就是不買賬,其實是因為你沒有找到消費者的購買理由,這個理由一天沒找到,你就會很被動。
第三、沒有長期的品牌系統,每天跟風,是越跟越亂,就是我們常說的,大將無能累死三軍,這個大將就是缺乏品牌定位系統。所謂定位不對,方向不對,越努力越白費。
藍爺以生意增長為核心,幫你找到以用戶為核心的品牌定位,不做你想要的,而是做市場需要的,從頂層設計、商業模式、品牌系統,為你打造一整套的盈利模式,幫你走出紅海,找到自己的藍海,稱爺稱霸,這也是藍爺名字的由來。... 展開
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#藍爺品牌案例分享會
選對品類只是品牌成功的第一步,占領心智才能取得最終成果。品牌一定要守住那些做對的事,做唯一就是做第一!... 展開
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藍爺說品牌:奶皮子糖葫蘆火爆包頭,這個機會如何把握
為了買一個奶皮子糖葫蘆,排隊3小時,有人說全是拖,有人說又一個產品火了,趕緊割韭菜。不出意外,接下來又是一片跟風模仿。藍爺說,創新就是舊元素的重新組合,一個特色產品加一個暢銷產品,就可以組成一個爆款。
奶皮子+酸奶,火了。奶皮子+月餅,火了。奶皮子還能加什么。開動你的腦筋。內蒙的奶食豐富又有特色,完全可以更大膽的創新,開發更多影響全國的爆款,奶皮子糖葫蘆是網紅還是長紅,完全取決于老板的品牌意識,如果將品牌+品類結合的好,可能品牌一舉成名,如果結合不好,那就是網紅產品,為全行業貢獻一個大單品,大家都沾光。
所以,老板們在設計爆品的時候一定要準備好,品牌的名字,故事,工藝,信任狀,包裝等等,一旦爆火,那一定是火品牌大于火品類,讓自己成為這個產品的開創者和正宗,品類越火,我們賣的越多,而且還可以守住價格,不被別人拉下水,享受爆款的溢價和紅利。紫光園的奶皮子酸奶8塊,我們內蒙的好多品牌3塊,這個利潤沒法比,人家賣的是品牌,你賣的就是個產品,哪怕模仿的很像,別人也覺得你不正宗。
從品牌設計爆款到成為爆款的擁有者,如果你不懂品牌的話,可以找藍爺,藍爺助你打造品類之王,并且用品牌守住他。
藍爺分析奶皮子糖葫蘆成為品類之王的關鍵
第一,爆款設計就是用特色產品+暢銷產品
第二,用品牌思維去運作這個品類,才能一開始守住紅利
第三,建立品牌的護城河,從名字到包裝系統的占有品類... 展開
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60歲退休創業,84歲真正退休,身家301億。你還覺得你創業晚了嗎。還有沒吃過桃李面包的人嗎?號稱中國面包第一股的桃李,占到了全國市場份額的10%,30多萬個零售終端,可謂是桃李滿天下。今天我們聊聊桃李到底做對了什么。
桃李創始人吳志剛,1935年出生遼寧丹東,1995年當了半輩子的老師,終于退休了。60歲開始創業,看上了面包行業,洞察到大街上的面包不新鮮不好吃,決定進軍面包市場。
桃李面包的發展大概分為三個階段:
第一個階段:初創期(1995-2000年):1995年,60歲的吳志剛正式退休。拉著二兒子吳學群集資在遼寧丹東開了一家面包作坊,憑借“無添加”的鮮戰略切入市場。吳志剛創立了桃李面包“中央工廠+批發”的模式進行生產和銷售,去掉中間商,讓一塊面包的毛利超35%。桃李面包在遼寧市場站穩腳跟。
第二個階段:快速成長期(2001-2014 年):2005年,桃李面包已經成為東北地區最大的新鮮面包生產商。桃李面包以東北為基點,開始全國化稱霸之路。這期間南下建廠,四川地區有所成效,華東華中受挫,初步實現跨區域擴張,并于2000年收入首次破億。試錯后決定堅守面包主業,通過收購陸續完成了對長春桃李、大連桃李和成都桃李等公司的整合,并收購塑料包裝廠,擴大了自身規模,進一步完成從東北區域-華北區域-西南區域到全國的輻射。
第三個階段:全國擴張期(2015-至今):2015年,桃李面包上市,累計募資23.6 億,加速全國性擴張計劃。通過中央工廠+批發的形式快速復制,搶占貨架資源,具備渠道先發優勢。從2015年至今,桃李面包全國零售終端從9萬個增長至31萬,生產基地從14個增長至19個,截止到2023年全年營收近70億。
60歲才創業的桃李面包的故事,希望對老板們有所啟發。... 展開
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藍爺說:品牌廣告和流量廣告并不矛盾,品牌認知越強的公司,流量廣告的轉化率越高。品牌建立出有效的認知,再加上流量精準推送的雙向組合,相當于在認知的大樹下,撿拾勝利的果實。... 展開
- 什么是收錄文章?首頁推薦?數英獎?如何提升數英指數排名? 如何創建企業賬號?如何發布職位?
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