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文案如性愛，需要前戲、中戲、后戲三個階段才能達到高潮，唯一不同的是性愛是關(guān)起門自娛自樂，而文案既要迎合文案人和品牌商的口味，更要曝光于市場及大多數(shù)人面前接受審閱。
“編”就是對文字的把控，把產(chǎn)品的介紹做成文案，說白了就是講故事。“排”則要將內(nèi)容優(yōu)化排版，便于理解，最好的方式就是圖文并茂。
竟然被質(zhì)疑是不是SGAD勝加做的？不少品牌的市場總監(jiān)開始打聽是誰做的，越來越多的人轉(zhuǎn)發(fā)，我必須站出來說說這四條TVC廣告是如何誕生的。
幽默本身并不是一件容易的事情，要讓人會心一笑的同時，又能傳遞重要的內(nèi)容。本文以《夏洛特?zé)馈纷鳛榉治霭咐瑸榇蠹议_辟一些新鮮的內(nèi)容創(chuàng)作思路。
當(dāng)你還在為了Excel抱頭痛哭的時候，來自日本長野縣74歲的退休老人Tatsuo Horiuchi用最普通的電子表制作工具Excel制作出美輪美奐的圖景。
10年前流行語常常來自廣告文案，今天廣告文案來自流行語。讓我們暫時忘掉“標(biāo)題黨”和“熱點黨”，這里有一些經(jīng)典長文案，一起來品味字里行間的魅力。
無論你追逐的成功是什么，看些好書做個真人的勸慰永遠不過時。五本關(guān)注職業(yè)文案寫作的書，依次推薦給大家，懂文字的人看過后定會大有裨益。
之前被Angelababy鑒定整容刷了屏，今天就推送一些整容創(chuàng)意廣告吧。我們來看看一些優(yōu)秀的整容廣告都是用什么方法變得有意思的吧。
?知乎上有一個問題：哪些文字絕妙到「一句話就是一個故事」？本文的回答是之前國外發(fā)起的一個六個詞一個故事的活動，區(qū)區(qū)幾個詞，卻能見世間冷暖與無常。
《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，如《圣經(jīng)》一般的存在。每位大師的創(chuàng)作風(fēng)格各有內(nèi)涵，并非需要完全模仿，但仍可以深思揣摩，提煉最適合你的方法。
丸美，希望通過2015年9月25日第二屆丸美眼霜節(jié)重新整合營銷，體現(xiàn)“丸美鑄就了現(xiàn)代的、東方的輕奢品牌”。
通過專業(yè)內(nèi)容營銷人的經(jīng)驗總結(jié)，從內(nèi)容營銷的“前期準(zhǔn)備－內(nèi)容產(chǎn)出－內(nèi)容發(fā)布－內(nèi)容復(fù)盤”整個過程，和大家分享內(nèi)容產(chǎn)出的科學(xué)方法，事半功倍，值得一讀。
怎么寫出這些呢？你這個人得有一份敏感。做一個敏感的人，必殺技就是善于在自己過去的傷疤上撒一把鹽。因為你已經(jīng)了解到放多少鹽、放在哪里、這個疤結(jié)了多久你又揭開的那種痛苦。
本文摘自《創(chuàng)意之道：32位全球頂尖廣告人的創(chuàng)作之道》，這本書在廣告業(yè)如同《圣經(jīng)》一般存在。我們每個后輩可以做的是在前人的提攜指引下，用最大的力搬走能搬動的黃金。
從前期策略規(guī)劃，了解目標(biāo)對象，分析目標(biāo)用戶群體的人文特征及心理特征，到創(chuàng)意策劃與執(zhí)行的都有深入?yún)⑴c。今天就帶大家學(xué)習(xí)一款優(yōu)秀的H5案例的誕生全過程。
看過了知乎上眾大神抖機靈、神回復(fù)，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于如何寫段子的文章也有很多，但切入點一下子就到了技術(shù)層面，有沒有一種方法可以指導(dǎo)我們像段子手一樣進行創(chuàng)作？
對于標(biāo)題如何撰寫談過不少，不單簡明扼要，更要吸引人。本文與大家分享明確且實在的撰寫思路，指導(dǎo)你寫出更有效的標(biāo)題，希望對你會有所幫助。
大圣歸來，可曾想過那是我們童年的歸來，千萬別以為只有主角特別精細！連一些醬油NPC角色都做的十分用心一絲不茍，深入人心。八年打磨，終于看到了國漫的崛起曙光。
這是一場關(guān)于鉛筆的攝影展，50位鉛筆的主人，都是在1990年代到2000年代間用鉛筆書寫創(chuàng)意的名人，讓大家去探索他們使用鉛筆的秘密。
身為Art base的CD，好文案的標(biāo)準(zhǔn)一直刻在我心底。感謝近來合作過的天賦高且膽子大的文案童鞋，是他們面對修改建議時的質(zhì)疑，讓這些見解能梳理成篇，即向達爾文學(xué)習(xí)創(chuàng)作刷屏的文案。
社交媒體營銷的文案內(nèi)容如何創(chuàng)作？有哪些好玩的方式？本文與大家分享些技巧，說些案例，解悶之余不妨動手實踐， 讓腦海的靈感火花迸發(fā)，趁熱打鐵。
孫悟空與霍比特人一起合作是什么樣的場面。
本文的創(chuàng)作經(jīng)驗談?wù)钥植佬≌f大神斯蒂芬·金《寫作這回事》，作者將寫作與廣告思維結(jié)合，滴滴都是精華，請慢慢品。其實文案寫作的道理都相通，相信會對你有所幫助。
文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著依樣畫葫蘆就是成功的文案。本文為大家提供借鑒思路和方法，望各位文案撰稿人能更廣闊地自由發(fā)揮，寫出富有魅力的文案佳作。
本土原生力量的一次預(yù)演。當(dāng)全天下人都在談?wù)摂?shù)碼互動的時候，我們卻反其道而行之，回歸傳統(tǒng)， 因為我們相信，真正打動人的，不是吆喝，是故事…… 工作模式突破了傳統(tǒng)的幾平方米辦公室，延展于幾萬平方公里的中國遼闊大地， 這才是我覺得最有趣的地方，也是這項工作的魅力所在。
辛辛苦苦創(chuàng)作出的"藝術(shù)杰作"，自己覺得精彩，企業(yè)也滿意，結(jié)果消費者卻不買帳，問題出在那里？有人說，問題在文案寫得不夠狠，還有人說，文案"靶心"瞄得不夠準(zhǔn)。寫文案的過程是痛苦的，如果事先明確寫好一個文案需要具備什么，也許可以事半功倍。
我們要好的創(chuàng)意idea，更要優(yōu)秀的創(chuàng)意制造過程。
創(chuàng)意必須能夠獨立于平臺，你必須具備能夠高于各種平臺的創(chuàng)意思維，但是又必須能夠落實在平臺之上呈現(xiàn)。
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