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“一些內(nèi)訓(xùn)不傳之術(shù)”
IP打法的深度復(fù)盤
今年消費(fèi)者洞察寫點(diǎn)啥？
危機(jī)公關(guān)，一要補(bǔ)救利益群體的損失；二要挽回聲譽(yù)。
策劃，永不下崗。
車載小文，迎風(fēng)破浪。
講點(diǎn)方法，指條路子。
很多品牌都沒人理，尤其是在社交媒體上。 WHY？ 今天我們探討一個(gè)關(guān)鍵問題 --「品牌的社會參與感」
品牌年輕化是很多客戶都在苦苦思索的課題。在90后是領(lǐng)證、生育主力的時(shí)代，年輕的廣告公司策劃正在為這手頭剛拿到的客戶命題撓頭。面對這個(gè)課題...
寫了不少TO B傳播內(nèi)容，很多讀者誤以為我只會寫TO B營銷觀察。那今天我們就來談?wù)凾O C營銷觀察。TO C從哪里講起呢？WHO WHEN WHAT WHERE HOW WHY？那就從WHO講起...
今天，你們八卦了嗎？最近知名4A廣告公司BBDO和騰訊視頻搞了一個(gè)綜藝節(jié)目《躍上高階職場》。作為常年的“好事者”，我去微博上八卦了一會，發(fā)現(xiàn)關(guān)...
最近公司的同事一直在寫復(fù)盤文件，寫到“創(chuàng)意部分”她就有點(diǎn)暈菜了。啥是創(chuàng)意復(fù)盤呢？有些創(chuàng)意寫的創(chuàng)意都落到了物料的創(chuàng)意。問：創(chuàng)意到底是什么...
我們在最美好的年華，把熱情和耐心都貢獻(xiàn)給了廣告業(yè)，雖然四周都是黑暗，卻總透出一些最美的光亮，讓你向往。
“你們怎么還沒明白？！！！！”市場部小王，經(jīng)常聽見老板對自己的吼叫。雖然沒明白，卻也不再敢問了。“你們聽明白了嗎？”廣告公司小八，聽見...
最近，又聽到很多甲方吐槽，說現(xiàn)在項(xiàng)目組一天到晚在跑，每次都要重新招標(biāo)，無論十萬二十萬。天天干熟的東西，換個(gè)新供應(yīng)商他們要重新學(xué)習(xí)，不如...
前言：現(xiàn)在廣告公司，找設(shè)計(jì)常常遇到兩大問題：1，傳統(tǒng)出身的美術(shù)：只要做social，就不太會做，容易客戶不買單；2，social出身的美術(shù)：做了很多social...
沒想到，文章白寫了前陣子，抽空寫過一篇雜文《TO B溝通，真的不能學(xué)TO C？》，激起了幾萬人的共鳴。我一陣自嗨，認(rèn)為我憑借微薄之力，撼動(dòng)了行業(yè)...
鐘薛高，最近應(yīng)該很難過。前所未有的公關(guān)危機(jī)，已經(jīng)牢牢地把“貴糕”的帽子扣在了品牌的頭上。可以說，這個(gè)公關(guān)危機(jī)，已經(jīng)上升到了消費(fèi)者群嘲的...
最近收到了讀者留言，問：品牌部架構(gòu)怎么搭建？因?yàn)檫^于復(fù)雜，所以用書面進(jìn)行簡單答復(fù)。前言：品牌部，因業(yè)務(wù)而生正如大家所困惑的，百度搜不到...
一、貓貓狗狗文化帶火品牌看過這么多火的案例之后，大家有沒有好奇：為什么「貓」總能帶動(dòng)品牌感知？這背后到底是什么原因？二、淺談文化視角一...
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